Quando eseguono ricerche su Google, gli utenti apprezzano molto visualizzare risultati pertinenti che si rivelano particolarmente utili dopo aver fatto clic su di essi. In agosto abbiamo annunciato alcuni test in Brasile, nei Paesi ispanofoni dell’America Latina, in Spagna e in Portogallo che miravano ad aumentare l’importanza della pertinenza e della qualità delle pagine di destinazione nel determinare il punteggio di qualità e il ranking degli annunci su Google. L’obiettivo era migliorare l’esperienza utente con gli annunci della rete di ricerca. Sulla base dei risultati che abbiamo registrato finora, abbiamo deciso di implementare questi cambiamenti a livello globale.
Via via che questi cambiamenti verranno implementati, alcune campagne registreranno variazioni nel punteggio di qualità delle parole chiave e nella posizione tipica degli annunci. Nel giro di un paio di settimane le cose dovrebbero stabilizzarsi e ci aspettiamo che la maggior parte delle campagne non registri variazioni significative nel rendimento complessivo.
Come accade già oggi, le campagne con annunci di rendimento superiore per le query degli utenti continueranno a registrare punteggi di qualità superiori, un costo medio per clic inferiore e posizioni più elevate nelle pagine dei risultati di ricerca. Il punteggio di qualità da 1 a 10 nell’interfaccia AdWords continuerà a rappresentare il criterio di qualità generale di una parola chiave quando essa corrisponde esattamente a una ricerca su Google. Aumentando l’offerta e migliorando il punteggio di qualità, anche il ranking dell’annuncio migliorerà come accade oggi. Inoltre, continueranno a valere gli stessi suggerimenti e criteri per migliorare i risultati con AdWords.
Scritto da Adam Juda
Group Product Manager, Qualità degli annunci
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