• www.esempio.com
• it.esempio.com
• eng.esempio.com
• …

//Tracking code customizations only
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXX-X']);
_gaq.push(['_setDomainName', '.myweb.com']);
_gaq.push(['_trackPageview']);

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Sei alla tua prima campagna AdWords e non sai come trovare le parole chiave da usare? Hai dubbi su come implementare i match type? Segui questi consigli e avrai la tua lista pronta per essere implementata!

SCRIVI

Rispondi alle domande e scrivi le relative risposte

1. cosa vendi? che oggetti vendi? (es: lettore mp3 12 gb, mp3 player, …)
2. che marche vendi? che marca sono i tuoi prodotti? (es: lettore mp3 creative, lettore mp3 sony, mp3 player asus, …)
3. che funzioni hanno i tuoi prodotti? quale features li differenzia dalla concorrenza? (es: anti shock mp3 player, solar power mp3 player, …)
4. quali servizi offri? (es: lettore mp3 spedizione gratuita, …)

DEFINISCI

1. aggiungi varianti
2. aggiungi sinonimi
3. allunga la lista con parole a tema
4. cancella le parole troppo generiche

LIMITA

utilizza i match type

1. parola a corrispondenza generica: mp3 player. Tutte le ricerche contenenti la parola chiave potranno attivare l’annuncio
2. parola a corrispondenza a frase: “mp3 player”.  Tutte le ricerche contenenti le parole chiave indicate tra virgolette nello stesso preciso ordine, potranno attivare l’annuncio.
3. parola a corrispondenza esatta: [mp3 player].  Soltanto l’esatta sequenza delle parole chiave indicate tra parentesi, senza nessuna parola anteposta o postposta, potrà attivare l’annuncio
4. parola a corrispondenza inversa: -video.  Ogni parola chiave indicata con un segno – davanti diventerà una parola chiave esclusa e non potrà attivare alcun annuncio
5. parola a corrispondenza incorporate: -[Avatar]. Questo metodo è usato molto da chi vende gadget e prodotti legati ad un film/videogioco e non vuole mostrare i propri annunci quando ad esempio si cerca solo il titolo del film. Utilizzando la parola chiave-[Avatar] gli annunci verranno mostrati soltanto quando alla parola Avatar verrà associata un’altra parola: “maglietta avatar” attiverà l’annuncio, “avatar” non attiverà l’annuncio.

Ora avete tutte le carte in regola per passare alla creazione degli annunci, buon lavoro!

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• Età:

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Source: http://www-958.ibm.com/software/data/cognos/manyeyes/users/vincos

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In rete tra forum e blog si sente spesso consigliare a gran voce di usare noindex sulle categorie di WordPress ma è un consiglio che io non darei come generale, perchè dipende dai casi.

L’obiettivo è ridurre il rischio di avere contenuti ripetuti.

Tutti ormai sapranno che a Google non piaciono i contenuti doppi e ripetuti, ovvero pagine con url differenti ma che contengono gli stessi testi. Infatti chi utilizzava questa tecnica nella speranza di avere più pagine indicizzate e di alzare la rilevanza per certe parole chiave, si è trovato il sito penalizzato nel ranking. Da qui nasce la necessità di comunicare a Google se ignorare o meno determinate pagine.

1. Tralasciamo il fatto che Google, come riportato nella guida di Google Webmaster Tool, è in grado di capire e interpretare la struttura di un blog (WordPress in primis) e quindi di non considerare doppi questo genere di contenuti (vedi video di Matt Cutts).
2. Tralasciamo il fatto che i Framework professionali (vedi StudioPress) gestiscono in automatico questa situazione impostando gli url canonici*.

Ora vediamo un esempio pratico:

Una pagina di un blog come sapete può essere raggiunta da diverse strade: ci si può arrivare direttamente con un link nel menu, oppure tramite un archivio di tag o categoria. La pagina quindi può avere diversi url pur avendo contenuti uguali.

Questo è il caso in cui sorge la domanda: usare noindex?

La regola generale per WordPress è:

• Se nelle categorie e tag archive usate gli excerpt**, allora non è necessario usare noindex, anzi non usarlo sarebbe meglio.
• Nel caso invece gli archivi riportassero il post intero è meglio usare il noindex.

Avete consigli, cose da aggiungere o da correggere? Lasciate un commento!

*url canonici:Una pagina canonica è la versione preferita di una serie di pagine con contenuti molto simili.
Accade spesso che un sito abbia varie pagine contenenti la stessa serie di prodotti. Ad esempio, in una pagina i prodotti potrebbero essere visualizzati in ordine alfabetico, mentre in altre pagine gli stessi prodotti potrebbero essere elencati in base al prezzo o alla valutazione.
In questo esempio vediamo la stessa pagina, ordinata per caratteristiche differenti (alpha e price):

http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234567&sort=alpha&sessionid=5678asfasdfasfd
http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&trackingid=1234567&sort=price&sessionid=5678asfasdfasfd

Se Google sa che queste pagine hanno gli stessi contenuti, possiamo indicizzare soltanto una versione per i nostri risultati di ricerca. I nostri algoritmi selezionano la pagina che riteniamo risponda meglio alla query dell’utente. Ora, però, gli utenti possono specificare una pagina canonica per i motori di ricerca aggiungendo un elemento con l’attributo rel=”canonical” alla sezione della versione non canonica della pagina. Aggiungendo questo link e questo attributo, i proprietari del sito possono identificare i contenuti identici e suggerire a Google la pagina più utile tra tutte le pagine con contenuti identici, indicando di darle la priorità nei risultati di ricerca.

Questo è un esempio di meta tag per link “canonical”:

<link
rel="canonical" href="http://www.esempio.com/2012/02/titolo-articolo/" />

**excerpt: usare gli excerpt negli archivi di categoria significa mostrare soltanto l’estratto degli articoli e non il testo intero.

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Aggiungere una estensione

è il metodo più semplice per aumentare il click-through rate e spesso anche la percentuale di conversione. Aggiungere le estensioni agli ads è importante perchè aumenta lo spazio del vostro banner e potrete mostrare più informazioni.
Si possono aggiungere estensioni geografiche, locali, sociali, di prodotto e anche di contatto. Se non hai ancora implementato le estensioni, fallo! Nota: negli annunci per dispositivi mobili potete inserire il pulsante “chiama”.

Aggiungere i Sitelinks

I Sitelinks sono estensioni che mostrano i link alle pagine principali del sito, aiutano la navigazione e l’usabilità, incrementano lo spazio del banner e sono davvero semplici da implementare. Avere sotto il banner i link ai migliori articoli non è un valore aggiunto?!

Titoli estesi

Il metodo più semplice per aumentare il click-through rates nel caso in cui i banner siano in premium positions (primi tre posti in cima alle serp) è quello di terminare la descrizione in riga 1 con un segno di punteggiatura. Così facendo la descrizione in riga 1 verrò aggiunta al titolo aumentando la visibilità dell’ads.

Considera l’url da mostrare come una frase di marketing

Quale url convincerebbe di più l’utente che cerca un server Blade di IBM? “www.ibm.com” oppure “www.ibm.com/BladeServer”?
Per un banner che rimanda a questa pagina: www.example.com/apple/ipod/page23.html, puoi scegliere di inserire nell’ads queste combinazioni:

• www.example.com
• example.com
• www.example.com/apple
• example.com/iPod
• example.com/compare
• www.example.com/WeSellStuff
• iPod.example.com

L’url del display è parte integrante dell’ads, una delle poche informazioni che puoi mostrare direttamente ai potenziali clienti ed è importante far capire al meglio dove mandano quei banner. L’url può essere lungo 35 caratteri, non sprecarli, puoi aggiungere il nome del prodotto, una funzionalità, un beneficio oppure altri aspetti che reputate importante per differenziare il vostro prodotto dalla concorrenza.

Titoli stagionali

Per fortuna esiste sempre qualche festività o evento all’orizzonte (!). In Italia ci sono almeno 20 festività a livello nazionale. Quando pubblicate un annuncio che fa riferimento ad una festività imminente, l’annuncio sembrerà molto attuale, nuovo, e questo fattore aumenta il CTR!

Usa i nomi dei brand

Molti utenti sono fissati con i marchi, inserirli nell’annuncio serve a dare maggior appeal a quello specifico target di utenti. Attenzione alla normativa di Google per i trademark.

Rimuovi i prezzi e inserisci gli sconti

Inserire il prezzo in un ads ricorda all’utente che dovrà spendere dei soldi. Spesso rimuovere il prezzo può aiutare ad alzare il CTR. Questo accorgimento aiuta anche nel caso tu non sia il venditore più economico sul mercato. Sebbene a nessuno piaccia spendere soldi, a tutti piacciono le vere offerte e le convenienze. Invece di scrivere il prezzo nell’annuncio, inserisci lo sconto. Invece di spendere 50 €, qualcuno risparmierà 10 €. In molti paesi lo sconto è più importante del prezzo!

Regala qualcosa

A chi non piaciono i regali? Inserisci qualcosa di gratuito nei tuoi annunci. Una consulenza gratuita, un gadget, un regalo, compra uno e ottieni 2. Non importa cosa, tanto è gratis!

Testa ed esperimenta con le tue mani

Questi consigli funzionano spesso, ma non sempre! Ogni categoria merceologica, ogni settore di business ha le sue peculiarità e solo l’esperienza personale potrà aiutarti.

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<?php
 foreach((get_the_category()) as $category) {
 echo $category->cat_name . ' ';
 }
 ?>

Questo codice deve essere inserito nei file del template nella posizione che vuoi.

Alcune implementazioni

Questo script ti permette di inserire il nome della categoria e può essere arricchito con altro testo.
Ad esempio puoi voler inserire sotto il titolo una frase del genere:

“Questo articolo appartiene alla categoria _______”

La parte di testo vuota verrà ovviamente riempita con il nome della categoria.
Il file del template da modificare si chiama “single.php” nel caso volessi implementare la modifica nelle pagine dei singoli articoli.

Questo articolo appartiene alla categoria <?php foreach((get_the_category()) as $category) { echo $category->cat_name . ' '; } ?> .

Se vuoi usare il bold il codice diventa:

<strong>Questo articolo appartiene alla categoria <?php foreach((get_the_category()) as $category) { echo $category->cat_name . ' '; } ?> .</strong>

Inserire il nome della categoria nell’headline:

In questo esempio viene inserito il nome della categoria nel titolo. Poichè i titoli sono molto importanti per gli aspetti SEO, qualcuno potrebbe volere le categorie sempre in primo piano.
Prima di tutto bisogna cercare nei file del template dove viene richiamato il titolo. Generalmente viene utilizzata questa stringa:

<h1 ><?php the_title(); ?> </h1>

Un metodo per inserire la categoria è aggiungerla dopo il titolo con un separatore |. Questo è il codice:

<h1 > <?php the_title(); ?> | <?php foreach((get_the_category()) as $category) { echo $category->cat_name . ' '; } ?> </h1>

E questo è il risultato:

Testi liberamente tradotti da wpmu.org

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Aggiornamento: Gennaio 2012

Layout preconfigurato per ospitare una landing page su Facebook.

La particolarità di questa tab è che potete decidere quale contenuto mostrare ai fans e quale ai non fans.
E’ necessario avere la libreria Facebook PHP sul proprio server. Scaricate lo .zip da questo link: Libreria facebook.php e scompattatelo sul vostro server, possibilmente nella stessa cartella dove risiede la landing tab (in modo da avere index.php e facebook.php nella stessa cartella).

Ricordatevi di sostituire tutti i campi necessari nel codice a seguire, come ad esempio “YOUR APP ID” ecc ecc.
Per far funzionare il pulsante like dovete inserire l’url completo dell’app al posto di “FACEBOOK URL TO REFRESH” come da esempio (riga 54): http://www.facebook.com/yourfanpage?sk=app_###############

Infine in riga 33 e 35 potete inserire due contenuti diversi per fans della vostra pagina e chi invece ancora non lo è. Considerateli come due diversi div e inserire il codice html.

<?php
require 'facebook.php';
$app_id = "YOUR APP ID";
$app_secret = " YOUR APP SECRET";
$facebook = new Facebook(array(
'appId' => $app_id,
'secret' => $app_secret,
'cookie' => true
));
$signed_request = $facebook->getSignedRequest();
$like_status = $signed_request["page"]["liked"];
?>
<!DOCTYPE html PUBLIC "-//W3C//DTD XHTML 1.0 Transitional//EN" "http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-transitional.dtd">
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml">
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />
<title>YOUR PAGE TITLE HERE</title>
<link href="style.css" rel="stylesheet" type="text/css" media="screen" />
<script type="text/javascript">
window.fbAsyncInit = function() {
FB.Canvas.setSize();
}
// Do things that will sometimes call sizeChangeCallback()
function sizeChangeCallback() {
FB.Canvas.setSize();
}
</script>
<base target='_blank' />
</head>
<body>
<div id="container">
<?php if ($like_status) { ?>
FAN CONTENT HERE
<?php } else { ?>
NONFAN CONTENT HERE
<?php } ?>
</div>
<div id="fb-root"></div>
<script src="https://connect.facebook.net/en_US/all.js"></script>
<script>
FB.init({
appId : 'INSERT YOUR APP ID HERE',
status : true, // check login status
cookie : true, // enable cookies to allow the server to access the session
xfbml : true // parse XFBML
});
window.fbAsyncInit = function() {
FB.Canvas.setAutoResize();
}
</script>
<script>
FB.Event.subscribe('edge.create',
function(response){
top.location.href = 'FACEBOOK URL TO REFRESH';
});
</script>
</body>
</html>

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Per determinare il costo per click di un annuncio, Facebook utilizza il punteggio qualità, ovvero un indicatore calcolato con un algoritmo che incrocia tre variabili:

1.  L’offerta massima
2. Le prestazioni dell’annuncio
3. Il rendimento nel tempo

L’offerta massima rappresenta il costo massimo che siete disposti a pagare per un singolo click. Non rappresenta il costo effettivo che andrete a pagare, poichè questo dipende dalla quantità di concorrenti attivi sul segmento demografico scelto. Un alto valore di offerta massima vi darà la precedenza rispetto a banner con bid inferiori.

Le prestazioni dell’annuncio altro non sono che il CTR, la qualità del banner, ovvero quanto il pubblico gradisce il vostro ads. Generalmente se nelle prime 48 ore il banner non supera un CTR dello 0,01% non verrà più mostrato. Maggiore sarà il CTR e maggiori saranno le prestazioni del banner e quindi costi inferiori.

Il grafico a seguire mostra come varia il CTR in base alla tipologia di servizio/prodotto promosso tramite Facebook ADS.

Il rendimento nel tempo è un indicatore che considera 2 fattori: il rendimento del banner nel tempo della campagna e il rendimento dell’intero account. Un banner che performa sempre meglio vedrà il suo costo per click diminuire. Un account con uno storico di successo avrà bid minimi richiesti inferiori rispetto ad un account “vergine”.

Questo grafico indica il costo medio per clic (in dollari) di Facebook ADS in base alla categoria di prodotti/servizi pubblicizzati.

Il costo per click viene notevolmente scontato, fino al 50% se il banner porta ad una pagina interna a Facebook. Per questo motivo conviene creare una landing page interna alla Fan page piuttosto che rimandare al sito originale.

Fonti:

• ppcblog.com
• pulpmedia.at
• paoloratto.blogspot.com
• twitter.com

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