Non esiste un costo fisso per chi investe in pubblicità su Facebook, gli inserzionisti controllano liberamente la loro spesa per ogni campagna impostando un budget giornaliero o a vita. Maggiore è il budget e più persone vedranno gli annunci pubblicitari e maggiori saranno i nuovi fans iscritti alla pagina aziendale su Facebook.
Quando il tuo annuncio è attivo, ti verrà addebitato un costo solo per il numero di impressioni (CPM) o clic che riceve (CPC). L’importo che si paga non sarà mai superiore al budget giornaliero o a vita hai impostato.
Costo per Click, per Like e per Engagement
Da quando Facebook è entrato nelle nostre vite si sono aperte nuove possibilità per trovare clienti. Facebook infatti guadagna attraverso il suo canale pubblicitario Facebook ADS che permette di mostrare banner pubblicitari alle tipologie di persone che più si avvicinano al nostro tipico cliente, in marketing si definisce Marketing Personas.
Definire la propria Personas è un metodo per catalogare o descrivere le persone che con più probabilità diventeranno nostri clienti. L’attenzione posta sulle persone ha acquisito nel tempo una grande importanza, da qui la nascita del Marketing Personas. Il termine “Persona” è utilizzato per definire i nostri clienti con categorie di persone ideali, archetipi basati sui dati di conversione e fatturato e creati al fine di identificare i propri clienti.
Conoscendo meglio il proprio pubblico, possiamo pianificare campagne pubblicitarie su Facebook molto targettizzate e potenzialmente molto efficaci. Facebook ha costruito un business miliardario su questa funzionalità del suo canale di advertising e tutte le aziende che traggono vantaggio dall’online dovrebbero almeno testarlo per valutarne la sua efficacia nella propria nicchia di mercato.
Cosa posso promuovere su Facebook
Su Facebook esistono molte tipologie di campagne differenti, si può promuovere:
- la pagina Facebook aziendale per aumentare i Like e quindi gli iscritti,
- un determinato post pubblicato in pagina per aumentarne la visibilità,
- un evento pubblicato su Facebook,
- il proprio sito web guidando traffico da Facebook verso le nostre landing page,
- applicazioni da installare su smartphone,
- video pubblicati su Facebook,
- offerte commerciali.
Le possibilità sono molte ed in continua crescita. Di seguito ho inserito l’immagine della pagina dove è possibile iniziare a creare annunci specifici.
Quanto costa promuovere la propria azienda su Facebook
L’immagine in apertura in questa pagina rappresenta un esempio di spesa su diverse tipologie di annunci. I prezzi sono in Franchi Svizzeri (ad oggi il valore praticamente 1a1 con l’Euro) ma sono in linea con i prezzi applicati in Italia. Dalla tabella possiamo estrarre due costi medi:
- Costo per Engagement: rappresenta Costo per interazione con il post, ovvero il costo medio di ciascuna azione eseguita in relazione ai post della tua Pagina grazie alla tua inserzione.
- Costo per Page Like: rappresenta il costo medio di ciascun “Mi piace” sulla Pagina grazie alla tua inserzione.
Come puoi constatare i costi medi sono abbastanza ridotti, in tutti i casi inferiore ad 1 euro. I costi di Facebook sono sicuramente più bassi dei costi di Google AdWords ma questo fatto è scontato: AdWords risponde ad una necessità espressa dall’utente mentre Facebook stimola l’utente ad effettuare una azione. Il costo rappresenta la diversa efficacia dei due canali pubblicitari e la probabilità che l’utente converta.
Il costo che si paga a Facebook per ogni azione compiuta sull’elemento della promozione (post, pagina, evento, …) dipende dalla competizione sulla Personas target e soprattutto dalle performance dei nostri annunci: più sono graditi agli utenti (e quindi più vengono cliccati) ed inferiore sarà il prezzo pagato ad interazione.
Non esiste una spesa minima
Sarai tu a decidere l’importo che vuoi spendere per le tue inserzioni impostando un budget per ogni campagna creata. Facebook un sistema di asta pubblicitaria che prevede l’inserimento dell’importo che pagheresti per mostrare l’inserzione al pubblico di destinazione. Le offerte si basano sul costo per clic o sul costo per visualizzazione dell’inserzione.
Dove appaiono le inserzioni su Facebook?
Le inserzioni (o banner pubblicitari) appaiono in diverse aree della pagina Facebook, sia su dispositivi desktop sia su dispositivi portatili. In fase di creazione della campagna è possibile scegliere la posizione dei banner che preferiamo.
Quando si inizia a pubblicare le inserzioni su Facebook, è possibile scegliere tra un budget giornaliero o totale e l’importo totale che si desidera spendere. Per la maggior parte delle inserzioni, l’importo minimo che puoi spendere al giorno varia da 1€ a 5€. Il tuo budget, il tipo di offerta che verrà scelta (costo per clic o costo di mille visualizzazioni), il pubblico a cui ti rivolgi (un pubblico vasto o un pubblico con comportamenti, dati demografici e interessi molto specifici) e tanti altri elementi determineranno il numero di persone che vede l’inserzione o clicca su di essa in base al tuo budget.
Devo pagare per pubblicare le inserzioni su Facebook?
Sì, le inserzioni su Facebook sono a pagamento, esattamente come lo sono sui quotidiani locali. Puoi controllare la tua spesa impostando un budget giornaliero o totale per le tue inserzioni. Tieni presente che non sono previsti costi aggiuntivi associati alla pubblicazione delle inserzioni su Facebook.
Qual è il budget giornaliero minimo per un gruppo di inserzioni?
Per i gruppi di inserzioni con offerta automatica, il budget giornaliero minimo è di 1€ e deve essere pari almeno al doppio della tua offerta CPC (costo per clic). Ad esempio, se hai specificato un CPC di 1€, il budget giornaliero deve essere di almeno 2€.
Per i gruppi di inserzioni con offerta manuale, il budget giornaliero minimo è di 1€ e deve essere almeno 5 volte superiore rispetto alla tua offerta CPC (costo per clic). Ad esempio, se hai specificato un CPC di 1€, il budget giornaliero deve essere di almeno 5€.
Tieni presente che non si tratta del limite di spesa dell’account, che ti consente di impostare un limite di spesa complessivo per un intero account pubblicitario e garantisce l’interruzione di tutte le inserzioni dell’account una volta raggiunto l’importo indicato.
