Come sviluppare un piano editoriale SEO

A cosa serve un piano editoriale?

Il piano editoriale SEO è qualcosa del genere. In pratica è un documento che indica al copywriter cosa scrivere, come scrivere e quando scrivere. Se sviluppato da un SEO, il piano editoriale aiuta chi scrive contenuti a farlo in modo che il risultato sia efficace, ovvero generi traffico organico.

Quante volte ti sarà capitato di aspettare l’ispirazione per il tuo prossimo post? Oppure di avere il dubbio se trattare o meno un dato argomento? A volte mi capita, ma basta fare qualche ricerca su Google giocando con alcuni termini chiave per trovare subito ottimi suggerimenti.

Quando devo sviluppare un piano editoriale SEO seguo una metodologia che permette di scovare la maggior parte delle long tail, ovvero parole chiave a coda lunga spesso di natura informativa. In particolare faccio riferimento ad alcuni pattern, ovvero schemi ricorrenti nelle ricerche degli utenti.

Ho eseguito ricerche delle parole chiave in moltissimi settori differenti ritrovando alcune tipologie di query trasversali al settore di appartenenza, che vengono usate molto di frequente.

Strumenti utili

In questa guida vorrei elencare i pattern di queste tipologie di query così in futuro avrò un posto dove ritrovarle organizzate. Per gli esempi che seguono userò la parola chiave “televisore”. Per generare le liste di termini userò due strumenti gratuiti:

• la funzione auto-complete (suggest) di Google con l’operatore di ricerca jolly [*]. Se non conosci il carattere jolly e non sai cosa sia un operatore di ricerca, ti consiglio di leggere la guida linkata.
• il keyword tool [Google.it, Italiano, ricerca profonda, potenza 3]. Se non sai usare questo strumento potrebbe interessarti la breve video guida.

Le parole chiave che vengono fornite da Google suggest e dal keyword tool sono termini che Google considera rilevanti e frequenti rispetto la tematica della ricerca. Mi interessa relativamente il traffico fornito dal keyword planner di Google Ads, se Google le suggerisce significa che sono frequenti. Il keyword planner inoltre ha dati di traffico per parole chiave acquistate, di solito ha pochi dati per query informative che raramente vengono acquistate con Google Ads.

Vediamo tutti i pattern che possono tornare utili per sviluppare un piano editoriale SEO.

quando

Keyword tool:

• televisore quando nasce
• quando il televisore si sente ma non si vede
• quando il televisore non si accende
• quando il televisore fa le righe
• quando il televisore dice nessun segnale
• quando comprare televisore
• quando il televisore si spegne da solo
• quando il televisore si accende da solo
• quando il televisore perde il colore
• quando cambiare televisore
• …

Il quando può essere messo prima e dopo l’oggetto della ricerca per trovare maggiori parole chiave.

perché

Keyword tool:

• perchè televisore samsung si accende da solo
• perchè il televisore si spegne da solo
• perchè il televisore si sente ma non si vede
• perchè il televisore non si accende
• perchè il televisore perde i canali
• perchè il televisore si surriscalda
• perchè il televisore non si connette al wifi
• perchè il televisore philips si accende da solo [NdR: sarà spiritato!]
• perchè il televisore si vede rosso
• …

chi

Keyword tool:

• chi inventò il televisore
• chi invento il televisore a colori
• chi regala un televisore [NdR: Babbo Natale!]
• …

come

Keyword tool:

• televisore come scegliere
• televisore come monitor pc
• televisore come un quadro
• televisore come funziona
• come si dice televisione in inglese
• come si dice televisione in spagnolo
• come accendere televisore senza telecomando
• come resettare televisore samsung
• come resettare televisore sharp aquos
• …

cosa

Keyword tool:

• televisore cosa comprare
• televisore cosa significa
• cosa significa televisore 4k
• cosa significa televisore smart
• cosa significa televisore full hd
• cos’è un televisore oled
• …

dove

Keyword tool:

• televisore dove conviene
• dove buttare televisore
• dove buttare televisore roma
• dove comprare televisore
• dove buttare televisore milano
• dove posizionare televisore
• dove comprare televisore a poco prezzo
• dove comprare televisore online
• dove mettere televisore
• dove acquistare televisore
• …

quale

Keyword tool:

• quale televisore comprare
• quale televisore acquistare 2019
• quale televisore scegliere 2019
• quale televisore 4k acquistare
• quale televisore per sky q
• quale televisore samsung comprare
• …

posso

Keyword tool:

• posso portare un televisore in aereo
• posso acquistare un televisore con la legge 104 ‘
• posso detrarre il televisore
• …

Posso ha alcune varianti:

• è possibile …
• è legale …

È/sono

Keyword tool:

• televisore è un elettrodomestico
• televisore è maschile o femminile
• televisore è un nome composto
• televisore è pignorabile
• televisore è detraibile
• televisore è un nome derivato
• è un televisore in tedesco
• è un televisore in inglese
• …

Puoi giocare con “è” oppure “sono” inserendole prima o dopo l’oggetto.

• i televisori curvi sono migliori
• sono buoni i televisori akai

per

Keyword tool:

• televisore per auto
• televisore per camper
• televisore per camion
• televisore per bambini
• televisore per vedere netflix
• televisore per camera da letto
• televisore per ps4 pro
• televisore per cucina
• televisore per ps4
• televisore per cameretta
• …

Il PER può stare prima o dopo l’oggetto: “televisore per X” oppure “X per televisore”. Alternative:

• * per televisore
• cuffie per televisore
• mobile per televisore

località

Keyword tool:

• televisori milano offerte
• televisori milano usati
• regalo televisore milano
• buttare televisore milano
• assistenza televisore milano
• noleggio televisore milano
• riparazione televisore milano
• vendo televisore milano
• televisore gratis milano
• …

Località può essere una città, una nazione, un luogo geografico oppure anche un posto specifico in casa.

migliore/peggiore

Keyword tool:

• migliore televisore 55 pollici
• migliore televisore 32 pollici
• migliore televisore 40 pollici
• migliore televisore 49 pollici
• migliore televisore 50 pollici
• migliore televisore 43 pollici
• migliore televisore sony
• migliore televisore 32 pollici 2018
• migliore televisore oled 55 pollici
• i 10 migliori televisori …
• il miglior * per televisori
• è meglio la televisione oppure …
• …

Migliore e peggiore possono essere combinati in diversi modi, come ad esempio le classifiche oppure i confronti. Varianti:

• i 10 migliori televisori …
  
• il miglior * per televisori
  
• è meglio la televisione oppure …

vs

VS in Inglese Versus – significa Contro. Possiamo usare “vs” oppure alternative come:

• televisione o/oppure monitor
• televisione al posto del monitor

in

Keyword tool:

• televisore in offerta
• televisore in inglese
• televisore in tedesco
• televisore in offerta 32 pollici
• televisore in cucina
• televisore internet
• televisore in spagnolo
• televisore invenzione
• televisore incassato
• …

In può essere usato in tanti contesti, alcune varianti possono essere:

• televisore in vetro [materiale] magari non è il massimo per il televisore, ma per molti altri oggetti il materiale è una caratteristica spesso specificata dall’utente (tavolo in legno)
• televisore in camera [località]
• televisore in tedesco [traduzione]

Video

Conclusione e passi successivi

Ora che hai la lista di parole chiave puoi passarle nel keyword planner di Google per scaricare i volumi di traffico anche se, come dicevo, è una informazione secondaria.

Credo che questo sia un metodo efficace per trovare argomenti che generano interesse, lo seguo con i miei clienti ed ottengono ogni anno ottimi incrementi di traffico grazie anche al piano editoriale SEO.

Come vedi sono uscite più di 100 idee per articoli con il minimo sforzo. Nel caso vendessi TV online, questo sarebbe un bel regalo.

Vuoi suggerire nuovi pattern? Lascia un commento. Se questo tutorial ti è stato utile votalo per farlo crescere in classifica.

Ora che hai la lista di tematiche come procedere? Come sviluppare un contenuto ricco di informazioni in grado di posizionarsi bene? Per rispondere a questa domanda ho creato un video corso SEO copywriting che trovi su Udemy, potrebbe interessarti.