SEO Audit tecnico: cos’è? Scarica il template professionale

Il SEO Audit è un’analisi approfondita di un sito web, focalizzata sugli aspetti tecnici e contenutistici rilevanti per la SEO. Questa attività è quella che, da sempre, mi appassiona di più del mio lavoro. Ogni sito web ha le sue caratteristiche, la sua storia e le sue necessità, ogni analisi mi fa scoprire problemi nuovi e mi fa ragionare sulle migliori soluzioni tecniche possibili. E’ senza dubbio un’attività molto stimolante che richiede metodo, precisione e competenze in più campi.

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Analizzare un sito con strumenti SEO automatici non permette di andare a fondo ai problemi, questi strumenti sono limitati perché devono adattarsi ad infinite configurazioni esistenti tra CMS, linguaggi di programmazione e tipologie di sito internet. Per svolgere una analisi SEO professionale serve tanto lavoro “manuale”, in tutta onestà i tool automatici lasciateli ai ragazzini.

In questa guida ti mostro la mia check list aggiornata, il metodo di lavoro che mi permette di svolgere SEO audit seguendo un processo ben definito e rodato negli anni. Ovviamente per sfruttare al meglio questo documento servono almeno le nozioni base sulla SEO e HTML. Sapere di dover controllare la sitemap.xml non serve a niente se non sai che aspetti controllare e quali possono essere i problemi. Per questo motivo, se ti dovesse servire supporto, puoi acquistare ore di consulenza online con me dalla pagina dei corsi in web marketing.

La checklist da seguire per il tuo SEO Audit tecnico

Per svolgere un buon SEO Audit è importante avere una scaletta precisa da seguire altrimenti è facile dimenticarsi alcuni controlli. Per non perdere mai la strada ho creato una checklist con tutti gli aspetti che reputo interessanti da valutare, suddivisi per area di appartenenza. Per ogni fattore in elenco segnalo il livello di gravità individuato, questo mi genera automaticamente un punteggio SEO finale utile per avere un quadro della situazione da mostrare al cliente.

La SEO diventa ogni giorno una materia più profonda e complessa, controlli che anni fa richiedevano poco tempo ora possono tenermi impegnato per diversi giorni. Avere sempre ben presente le attività necessarie ed i fattori SEO rilevanti è un MUST, spero che questa guida possa aiutarti ad avere sempre tutto sott’occhio. Senza esagerare, se nel 2010 i miei SEO Audit producevano documenti di 30/50 pagine, ora anche l’analisi del sito più piccolo difficilmente occupa meno di 130 pagine. Ma la SEO è morta, dicono…

Avevo già postato la mia SEO Dashboard completa in passato e tutt’ora la tengo sempre aggiornata, questa tabella Excel è invece un indice generale riassuntivo con riferimenti e punteggi. I due file sono quindi complementari e non sostitutivi, io li uso assieme.

Le sorgenti dei dati

Un SEO Audit completo deve considerare moltissime informazioni, è importante acquisire questi dati da fonti affidabili. In fase di analisi utilizzo questi strumenti:

• Google Search Console – guida
• Google Analytics
• Majestic/Ahrefs
• Screaming Frog – guida
• Operatori di ricerca di Google – guida

Assicurati di avere accesso a tutti questi strumenti se vuoi seguire la mia scaletta.

Il processo del SEO audit

1. Come prima cosa quando inizio a studiare un nuovo sito mi interessa capire il suo campo da gioco e la competizione con cui deve confrontarsi online. Inizio quindi con una marketing analysis dove confronto il ranking per le parole chiave principali, la link populartity e dimensioni del sito e confronto questi indicatori con i top 5/10 competior. Da questa analisi risulta semplice capire le possibilità di combattere per le prime posizioni oppure se il sito è troppo debole e sotto-dimensionato per competere con i siti più autorevoli
2. Una volta identificato il settore analizzo la struttura tecnica del sito cercando di individuare il maggior numero di errori o incorrettezze possibili tra sitemap.xml, robots.txt, crawling, indexing ed internal linking
3. Dopo aver verificato la struttura è ora di passare all’analisi del codice HTML per controllare la corretta compilazione di tutti i tag rilevanti per la SEO e l’ottimizzazione delle immagini usate nel sito. La checklist contempla i tag principali in grado di inviare segnali di rilevanza ai motori di ricerca.
4. Una delle sezioni che reputo più importanti è l’ottimizzazione dei contenuti. A questo punto mi interessa capire come sono scritti e generati i contenuti (articoli del blog e pagine di servizio) in ottica di focus sulle parole chiave corrette, la qualità dei testi, la costanza delle pubblicazioni e la SEO copywriting. Molto importante è anche individuare problemi che potrebbero attivare Google Panda, come contenuti duplicati o di bassa qualità.
5. Nella sezione relativa all’usabilità mi concentro ad analizzare la fruibilità del sito da dispositivi mobile e la velocità del web server (che sia o meno un fattore di ranking non mi interessa affatto, è un fattore troppo importante a prescindere dal ranking e non può essere tralasciato). Per questa analisi uso GTmetrix, Pingdom, Page Speed e Yslow.
6. La penultima sezione riguarda l’analisi off-site: backlink e segnali social
7. L’ultimo punto è dedicato al rischio penalizzazioni di Google, algoritmiche o manuali segnalate in Google Search Console

Struttura del file

Il SEO audit analizza fattori SEO suddivisi in 7 categorie logiche che ritroviamo in riga nel documento.

• Market analysis: analisi delle parole chiave, ranking e competitor online
• Technical: verifica aspetti tecnici
• HTML optimization: verifica ottimizzazione codice HTML
• Content optimization: verifica qualità del contenuto e delle linee guida editoriali
• Usability: valutazione usabilità mobile e velocità di caricamento
• Inbound: valutazione dell’autorevolezza online e del profilo di backlink
• Google penalties: valutazione rischio penalizzazione

Nelle colonne invece troviamo informazioni per ciascun fattore di ranking.

• n: numerazione della riga
• Categoria: categoria di assegnazione del fattore SEO
• Elementi analizzati: fattore SEO
• Importanza (1-10): valore da 1 a 10, assegnato dal sottoscritto, sull’importanza del fattore nella SEO
• Gravità (0-3): valore assegnato dall’analista sul livello di gravità dell’errore riscontrato
• Note: note per l’analista
• Punti priorità (f): punteggio priorità auto-calcolato. Il punteggio più alto indica le problematiche che andrebbero risolte con priorità
• Priorità 0-100: punteggio priorità auto-calcolato in centesimi. Valore come il precedente ma su scala 100. Il punteggio più alto indica le problematiche che andrebbero risolte con priorità
• Cosa guardare: suggerimento per cosa controllare di ciascun fattore SEO
• ref1, ref2, ref3, ref4, ref5, ref6, ref7: link a documentazione ufficiale o video di Google

Assegnazione dei punteggi colonna Gravità (0-3)

Ciascun fattore deve essere valutato dall’analista con un punteggio da 0 a 3 oppure N.A.

• Punteggio 0: fattore corretto, niente da segnalare
• Punteggio 1: fattore con errore non grave
• Punteggio 2: fattore con diversi errori
• Punteggio 3: fattore con diversi errori gravi o fattore non implementato
• N.A.: fattore non analizzabile, ad esempio non viene fornito dal cliente il log del web server

Elementi della SEO Checklist

V_01 Analisi parole chiave

• Come eseguire una analisi delle parole chiave
  • Obiettivi
  • Strumenti
  • Creazione della lista
  • Calcolo KPI
  • valutazioni

V_02 Analisi dei competitor

• Come eseguire una analisi dei competitor
  • Obiettivi
  • Strumenti
  • Processo con Semrush
  • Calcolo KPI
  • valutazioni

V_03 Gestione domini

• DOMAIN HISTORY/RENEW/NEIGHBOUR
  • Cosa guardare?
    • Età dominio
    • Scadenza
    • Ip dedicato e vicini di casa
    • TLD corretto?
  • Approfondimenti:
    • https://www.evemilano.com/wp-content/uploads/2015/03/gestione-multi-lingua.png
    • http://youtu.be/iKDlEKnT1Ko
    • http://youtu.be/Y1_1NQWQJ2Q
    • http://youtu.be/-pnpg00FWJY
    • https://www.domaintools.com/
• MULTI-DOMAINS
  • Cosa guardare?
    • Sono presenti più domini per lingue differenti?
    • Il setup è corretto?
  • Approfondimenti:
    • https://www.evemilano.com/blog/gestire-lingue/
• LANGUAGE MNG
  • Cosa guardare?
    • Sono presenti più lingue?
    • Come vengono gestite le lingue? TLD corretto e rel alternate hreflang?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/6144055?hl=it
    • https://support.google.com/webmasters/answer/2620865?hl=it
• TECHNOLOGIES
  • Cosa guardare?
    • Quali tecnologie e tracciamenti usa il sito?
    • Sono tecnologie aggiornate oppure obsolete?
  • Approfondimenti:
    • https://builtwith.com/
    • https://www.wappalyzer.com/

V_04 Google Search Console

• GSC
  • Cosa guardare?
    • È installato?
    • Overview generale del profilo
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters#topic=3309469
    • https://www.evemilano.com/blog/guida-strumenti-webmaster-google/
    • https://www.google.com/webmasters/tools/home

V_05 Robots.txt

• TXT
  • Cosa guardare?
    • È presente?
    • La sintassi è corretta?
    • Blocca risorse necessarie al rendering?
    • Linka la sitemap.xml?
    • Vengono esclusi dei bot spam?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/6062608?hl=it
    • https://support.google.com/webmasters/topic/4598466?hl=it
    • https://support.google.com/webmasters/answer/6062596?hl=it
    • https://developers.google.com/search/reference/robots_txt
    • https://www.evemilano.com/blog/robots-txt/
    • https://www.evemilano.com/blog/guida-tag-meta-robots/
    • https://www.evemilano.com/blog/intestazione-http-x-robots-tag/

V_06 Sitemap.xml

• XML
  • Cosa guardare?
    • È presente?
    • La sintassi è corretta?
    • Vengono usati i tag urlset, url, loc, lastmod, changefreq e priority?
    • È inviata a GSC? GSC segnala errori?
    • La lista di pagine del sito web è completa?
    • Ci sono immagini?
  • Approfondimenti:
    • https://www.sitemaps.org/
    • https://support.google.com/webmasters/answer/156184?hl=it
    • https://support.google.com/webmasters/answer/183668?hl=it
    • https://www.google.com/webmasters/tools/sitemap-list
    • https://www.google.com/sitemaps/protocol.html
    • https://www.evemilano.com/blog/sitemap-perfetta/
    • https://www.evemilano.com/blog/come-verificare-la-correttezza-di-una-sitemap-xml/
    • https://www.evemilano.com/3-modi-per-trovare-la-sitemap-xml-di-un-sito-web/

V_07 Crawling

• CRAWL OVERVIEW
  • Cosa guardare?
    • Quante pagine scansiona ogni giorno Googlebot?
    • Che trend di scansione ha?
    • Come sono i tempi di download delle pagine HTML?
• CRAWLING STATS (GSC)
  • Cosa guardare?
    • Leggi i tre grafici in GSC
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/6065812?hl=it
    • https://www.google.com/webmasters/tools/crawl-stats
    • https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/
    • https://support.google.com/webmasters/answer/1061943?hl=it
    • https://support.google.com/webmasters/answer/182072?hl=it
• WEBSERVER LOG ANALYSIS
  • Cosa guardare?
    • È presente un log da analizzare?
    • Il web server ha picchi di carico eccessivi da analizzare?
    • Serve studiare i bot spam?
  • Approfondimenti:
    • https://www.evemilano.com/blog/come-leggere-il-log-del-web-server/
    • https://www.evemilano.com/monitorare-log-web-server/

V_08 Indexing

• INDEX STATUS (GSC)
  • Cosa guardare?
    • Quante pagine sono indicizzate?
  • Approfondimenti:
    • https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url
    • https://support.google.com/customsearch/answer/115957?hl=it
    • https://support.google.com/webmasters/answer/2642366?hl=it
    • https://search.google.com/search-console/index?resource_id=https%3A%2F%2Fwww.evemilano.com%2F
    • https://support.google.com/webmasters/answer/7440203?hl=it
• INDEX RATIOS
  • Cosa guardare?
    • Scansiona il sito, quante pagine HTML con status code 200 e canonical unico hai trovato?
    • Rapporta le pagine indicizzate ai dati di scansione e sitemap.xml
    • Quante pagine NOINDEX ci sono?
  • Approfondimenti:
    • https://www.evemilano.com/blog/indicizzare-sito-google/
    • https://www.evemilano.com/valutare-indicizzazione/
• WWW VS NOT-WWW
  • Cosa guardare?
    • Il sito usa il www o no?
    • I redirect sono impostati correttamente verso il dominio predefinito?
    • Canonical coincide?
    • Profilo GSC registrato?
  • Approfondimenti:
    • https://gist.github.com/evemilano/e9b30454c5bb23a4cd11#file-forzare-l-accesso-su-dominio-non-www
    • https://gist.github.com/evemilano/68a23f256c595ee5ba9a#file-forzare-l-accesso-su-dominio-con-www
    • https://gist.github.com/evemilano/e3fabbdadee6632774abbe5157d3bf23
• TEST HTTP HEADER
  • Cosa guardare?
    • Cosa dicono gli HTTP headers?
    • Browser caching è presente?
    • Sono presenti intestazioni X-Robots?
  • Approfondimenti:
    • Chrome Dev Tool
    • https://www.evemilano.com/blog/intestazione-http-x-robots-tag/
• HTTP STATUS CODE
  • Cosa guardare?
    • Ci sono status code di errore 4xx e 5xx nei link interni?
  • Approfondimenti:
    • https://www.evemilano.com/blog/status-code/
    • https://chrome.google.com/webstore/detail/redirect-path/aomidfkchockcldhbkggjokdkkebmdll
    • https://chrome.google.com/webstore/detail/link-redirect-trace/nnpljppamoaalgkieeciijbcccohlpoh
    • Screaming Frog
• Protocollo HTTPS
  • Cosa guardare?
    • È implementato?
    • Redireziona correttamente?
    • Canonical lo comprende?
    • Profilo GSC?
  • Approfondimenti:
    • http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2014/08/https-as-ranking-signal.html
    • https://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/12/indexing-https-pages-by-default.html
    • https://support.google.com/webmasters/answer/6073543?hl=it
    • https://www.evemilano.com/blog/serve-migrare-da-http-a-https/

V_09 URL

• URL SEO FRIENDLY
  • Cosa guardare?
    • Come sono scritti gli URL?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=it
• URL STRUCTURE
  • Cosa guardare?
    • La struttura di URL usa le cartelle per dividere i silo/sezioni?
  • Approfondimenti:
    • http://youtu.be/l_A1iRY6XTM
    • http://www.bruceclay.com/eu-it/seo/silo.htm
    • https://www.evemilano.com/blog/link-interni/
• URL ERRORS
  • Cosa guardare?
    • Gli URL usano caratteri speciali non ASCII?
    • Gli URL sono troppo lunghi 115 char?
    • Ci sono URL duplicati con lo stesso contenuto?
  • Approfondimenti:
    • https://youtu.be/K4TKJwvTu50
    • Screaming Frog

V_10 Internal links

• PARAMETERS
  • Cosa guardare?
    • Ci sono URL parametrizzati?
    • Quali parametri sono index e quali no
    • I parametri sono nel canonical?
    • I parametri sono gestiti in GSC?
  • Approfondimenti:
    • https://youtu.be/DiEYcBZ36po
    • https://support.google.com/webmasters/topic/6080547?hl=it
    • https://webmasters.googleblog.com/2012/08/configuring-url-parameters-in-webmaster.html
    • https://webmasters.googleblog.com/2011/07/improved-handling-of-urls-with.html
    • https://www.evemilano.com/blog/parametri-url-seo/
    • https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
    • https://support.google.com/webmasters/answer/6080550?hl=it
    • https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=it
• INTERNAL LINKS
  • Cosa guardare?
    • Quali pagine ricevono più link interni e quali ne ricevono pochi
    • Rapporta i numeri all’importanza delle pagine
    • Cosa si può fare per migliorare i link interni?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/138752?hl=it
    • https://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/02/discover-your-links.html
    • https://webmasters.googleblog.com/2008/10/importance-of-link-architecture.html
• INTERNAL 404
  • Cosa guardare?
    • Scansiona il sito con Screaming Frog
    • Ci sono errori 404 interni trovati dal crawler?
    • Correggi i link interni, non fare redirect sui link interni errati!
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/35120?hl=it
    • https://www.evemilano.com/blog/trovare-gli-errori-404/
    • https://www.evemilano.com/blog/trovare-gli-errori-404/
• WEBSITE SECTIONS ANALYSIS
  • Cosa guardare?
    • Il sito è organizzato in sezioni ed aree logiche?
    • È possibile organizzare meglio i contenuti del sito?
  • Approfondimenti:
    • https://www.bruceclay.com/seo/silo.htm
• INTERNAL ANCHOR TEXT
  • Cosa guardare?
    • Quali sono le ancore di testo più diffuse tra i link interni?
    • Le ancore interne sono ottimizzate?
    • Il menu può essere migliorato?
  • Approfondimenti:
    • https://cdn-images-1.medium.com/max/1600/1*nF4TngWphDczsbp7xibU_g.png
• NAVIGATION PATH
  • Cosa guardare?
    • Quanti livelli servono per navigare il sito?
  • Approfondimenti:
    • https://webmasters.googleblog.com/2014/02/faceted-navigation-best-and-5-of-worst.html
• INFINITE SCROLL SEO FRIENDLY
  • Cosa guardare?
    • È presente?
    • È seo friendly?
    • Usa le history api?
  • Approfondimenti:
    • https://webmasters.googleblog.com/2014/02/infinite-scroll-search-friendly.html
    • https://developers.google.com/web/updates/2016/07/infinite-scroller
• BREADCRUMBS
  • Cosa guardare?
    • Sono presenti?
    • Hanno markup schema.org?
    • Sono corretti i link interni?
    • La home che ancora ha?
  • Approfondimenti:
    • https://developers.google.com/search/docs/data-types/breadcrumb
    • https://www.evemilano.com/blog/breadcrumb-seo/
    • https://developers.google.com/search/docs/guides/enhance-site
    • https://varvy.com/tools/richsnippets/breadcrumb/
    • https://webmasters.googleblog.com/2015/04/better-presentation-of-urls-in-search.html
    • https://webmasters.googleblog.com/2010/09/rich-snippets-testing-tool-improvements.html
• ABSOLUTE LINKS
  • Cosa guardare?
    • Il sito usa link interni relativi o assoluti?
• LINKS ON-PAGE
  • Cosa guardare?
    • Quanti link per pagina sono presenti?
  • Approfondimenti:
    • https://www.youtube.com/watch?v=QHG6BkmzDEM
    • https://varvy.com/howmanylinks.html
• DEEP LINKS
  • Cosa guardare?
    • Si usano i deep link in homepage e negli articoli del blog?
  • Approfondimenti:
    • http://youtu.be/D0fgh5RIHdE

V_11 W3C, HTML5, CSS & Javascript

• HTML5
  • Cosa guardare?
    • Come sono i risultati della validazione HTML?
  • Approfondimenti:
    • https://gtmetrix.com/minify-html.html
    • https://twitter.com/JohnMu/status/692807022664929280
    • https://support.google.com/webmasters/answer/100782?hl=it
    • http://youtu.be/2XlKn6I9rSc
• CSS
  • Cosa guardare?
    • Quante dipendenze ci sono
    • Viene usato il critical CSS in line nell’HTML?
    • Viene eseguito il minify?
    • Quali CSS si possono rimuovere o accorpare?
  • Approfondimenti:
    • https://developers.google.com/speed/docs/insights/MinifyResources
    • https://gtmetrix.com/minify-css.html
    • https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/audits/minify-css
• AJAX & JS Elements
  • Cosa guardare?
    • Quante dipendenze JS ci sono?
    • Il sito richiede una scansione con rendering JavaScript?
    • Viene eseguito il minify?
    • Ci sono JS molto brevi che possono essere messi in line?
    • Quali JS si possono accorpare o rimuovere?
  • Approfondimenti:
    • https://developers.google.com/webmasters/ajax-crawling/
    • https://support.google.com/webmasters/answer/174993?hl=it
    • https://webmasters.googleblog.com/2014/10/updating-our-technical-webmaster.html
    • https://googlewebmastercentral.blogspot.com/2015/10/deprecating-our-ajax-crawling-scheme.html
    • https://developer.mozilla.org/en-US/docs/Web/API/History_API
• JS CALLS – DEFER & ASYNC
  • Cosa guardare?
    • Le dipendenze JS vengono differite con defer o async?
  • Approfondimenti:
    • https://youtu.be/PNEipHjsEPU
    • https://developers.google.com/speed/docs/insights/BlockingJS
    • https://gtmetrix.com/minify-javascript.html
    • https://developers.google.com/speed/docs/insights/BlockingJS
    • https://modpagespeed.com/doc/filter-js-defer
    • http://youtu.be/_6mtiwQ3nvw
    • https://youtu.be/LW3pjQeCqqk
    • https://youtu.be/Z5ZTa9yeRgg
    • https://youtu.be/B9BWbruCiDc
• NO-JAVASCRIPT TEST
  • Cosa guardare?
    • Come si comporta il sito navigandolo con JS disabilitato?
  • Approfondimenti:
    • https://chrispederick.com/work/web-developer/
  • BROWSER CONSOLE
    • Cosa guardare?
      • La console del browser segnala errori navigando il sito web?
    • Approfondimenti:
      • https://developers.google.com/web/tools/chrome-devtools/console/

V_12 Come Google vede il tuo sito

• GOOGLE CACHE
  • Cosa guardare?
    • È presenta la cache delle pagine primarie?
    • La cache testuale è completa di tutto il testo ed elementi presenti nell’HTML?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/websearch/answer/1687222?hl=it
• FETCH AS GOOGLEBOT
  • Cosa guardare?
    • Testa le tipologie di pagine presenti nel sito
    • Come vede Google i contenuti?
    • Ci sono risorse bloccate?
    • Vedi problemi di rendering?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/6066468?hl=it
    • https://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/08/submit-urls-to-google-with-fetch-as.html
    • https://googlewebmastercentral.blogspot.com/2014/05/rendering-pages-with-fetch-as-google.html
    • https://support.google.com/webmasters/answer/6065812?hl=it
    • https://youtu.be/_by8sNaaHIU
• OLD CHEATS
  • Cosa guardare?
    • Il sito usa vecchi trucchi che potrebbero penalizzare il sito?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/66355?hl=it
    • https://support.google.com/webmasters/answer/66353?hl=it

V_13 Tech tags optimization

• TEXT/HTML RATIO
  • Cosa guardare?
    • In rapporto ai competitor come sono i tuoi indici?
  • Approfondimenti:
    • http://www.urlsmatch.eu/
    • https://www.youtube.com/watch?time_continue=1918&v=4QL1uuo_NNA
• HTML Lang Code Reference & Meta Lang
  • Cosa guardare?
    • È presente?
  • Approfondimenti:
    • http://www.w3schools.com/tags/ref_language_codes.asp
• STRUCTURED DATA MARKUP
  • Cosa guardare?
    • È presente del markup?
    • Ci sono errori?
    • Quali altri markup si potrebbero aggiungere?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/2650907?hl=it
    • https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data
    • https://webmasters.googleblog.com/2011/06/introducing-schemaorg-search-engines.html
    • https://support.google.com/webmasters/answer/2692911?hl=it
    • https://www.evemilano.com/blog/usare-schema-org-taggare-lindirizzo-della-societa/
    • https://schema.org/
• REL CANONICAL
  • Cosa guardare?
    • È presente?
    • È in tutte le pagine?
    • È corretto?
    • Come si comporta con URL parametrizzati?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/139066?hl=it
    • https://webmasters.googleblog.com/2009/02/specify-your-canonical.html
    • https://www.mattcutts.com/blog/canonical-link-tag/
    • https://webmasters.googleblog.com/2011/06/supporting-relcanonical-http-headers.html
    • https://webmasters.googleblog.com/2013/04/5-common-mistakes-with-relcanonical.html
    • https://www.youtube.com/watch?v=Cm9onOGTgeM
    • https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/audits/canonical
• REL ALTERNATE HREFLANG
  • Cosa guardare?
    • Serve? È presente?
    • È in tutte le pagine?
    • È corretto?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/topic/2370587?hl=it
    • https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=it
    • https://support.google.com/webmasters/answer/182192?hl=it
    • https://webmasters.googleblog.com/2013/04/x-default-hreflang-for-international-pages.html
    • http://youtu.be/8ce9jv91beQ
    • https://www.evemilano.com/blog/hreflang/
• PAGINATION & REL NEXT/PREV
  • Cosa guardare?
    • Serve? È presente?
    • È in tutte le pagine?
    • È corretto?
  • Approfondimenti:
    • https://webmasters.googleblog.com/2011/09/pagination-with-relnext-and-relprev.html
    • http://youtu.be/njn8uXTWiGg
    • https://webmasters.googleblog.com/2012/03/video-about-pagination-with-relnext-and.html
    • https://yoast.com/rel-next-prev-paginated-archives/
• The Open Graph
  • Cosa guardare?
    • È presente?
    • La sintassi è completa e corretta?
    • È in tutte le pagine?
  • Approfondimenti:
    • http://ogp.me/
    • https://developers.facebook.com/tools/debug/
    • https://www.evemilano.com/blog/ottimizzare-meta-tag-open-grap-wordpress/

V_14 Meta tags and body optimization

• META TITLE
  • Cosa guardare?
    • È presente?
    • È lungo il giusto? No lungo e no corto.
    • È scritto bene?
    • È originale?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/79812?hl=it
    • https://support.google.com/webmasters/answer/35624?hl=it
• META DESCRIPTION
  • Cosa guardare?
    • È presente?
    • È lungo il giusto? No lungo e no corto.
    • È scritto bene?
    • È originale?
• META KEYWORD
  • Cosa guardare?
  • Approfondimenti:
    • https://webmasters.googleblog.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html
    • https://twitter.com/JohnMu/status/965893094100160513
• HEADINGS
  • Cosa guardare?
    • H1 viene usato?
    • H1 è unico?
    • È uguale al tag title?
  • Approfondimenti:
    • https://youtu.be/iR5itZlq8sk
    • https://youtu.be/GIn5qJKU8VM
• STRONG & ITALIC
  • Cosa guardare?
    • Vengono usate queste tag di formattazione?
• BODY TEXT
  • Cosa guardare?
    • Il contenuto della pagina è strutturato bene?
    • Ci sono file media?
    • La lunghezza è corretta?
    • Risponde alla tipologia di contenuto proposta da Google?

V_15 Images optimization

• IMAGE INDEX
  • Cosa guardare?
    • Quante immagini sono indicizzate?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=it
    • https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=it
    • site:yourdomain.com no JS
• IMAGES ALT TAG
  • Cosa guardare?
    • Viene usato il testo alternativo sulle immagini?
• IMAGE DIMENSION
  • Cosa guardare?
    • Vengono sempre dichiarate le dimensioni altezza e larghezza nelle immagini?
  • Approfondimenti:
    • https://developers.google.com/speed/docs/insights/PrioritizeVisibleContent
    • https://www.evemilano.com/blog/ottimizzare-immagini-per-google/
• IMAGE COMPRESSION
  • Cosa guardare?
    • Le immagini vengono caricate compresse?
  • Approfondimenti:
    • https://developers.google.com/speed/docs/insights/OptimizeImages
    • https://developers.google.com/web/fundamentals/performance/optimizing-content-efficiency/image-optimization
• IMAGE SCALE
  • Cosa guardare?
    • Le immagini vengono caricate già scalate?
• LOGO OPTIMIZATION
  • Cosa guardare?
    • Alt tag, dimensioni dichiarate, title e file name.

V_16 Custom HTML optimization

• CUSTOM 404
  • Cosa guardare?
    • Il web server come risponde chiedendo URL inventati?
    • Viene usata una custom 404 page?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/93641?hl=it
    • https://webmasters.googleblog.com/2008/08/make-your-404-pages-more-useful.html
• HTML
  • Cosa guardare?
    • È presente?
    • È completa?
    • È linkata site-wide?
  • Approfondimenti:
    • https://www.youtube.com/watch?v=t5LIlkhxl2s
    • https://www.youtube.com/watch?v=hi5DGOu1uA0

V_17 Content optimization

• CONTENT GENERATION
  • Cosa guardare?
    • Con che frequenza vengono pubblicati nuovi articoli nel blog?
    • Sono contenuti orientati a quantità o qualità?
• PAGE DESIGN
  • Cosa guardare?
    • Il design è migliorabile?
• KEYWORD-FOCUS
  • Cosa guardare?
    • Quali aprole generano traffico organico?
    • Solo brand o anche informative?
  • Approfondimenti:
    • https://www.google.com/webmasters/tools/search-analytics?hl=it&authuser=1&siteUrl=https://www.evemilano.com/
• SEO-COPYWRITING
  • Cosa guardare?
    • Com’è la qualità dei contenuti scritti?
  • Approfondimenti:
    • https://www.evemilano.com/blog/guida-seo-copywriting/
• DOORWAY PAGES
  • Cosa guardare?
    • Il sito usa doorway pages?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/2721311?hl=it
    • https://webmasters.googleblog.com/2015/03/an-update-on-doorway-pages.html
• QDF – Freshness
  • Cosa guardare?
    • I contenuti sono soggetti a QDF?
  • Approfondimenti:
    • http://youtu.be/o4hH4ZQ_19k
    • https://webmasters.googleblog.com/2007/10/data-freshness.html
    • https://www.sistrix.com/ask-sistrix/google-updates-and-algorithm-changes/google-freshness-update/what-does-query-deserves-freshness-qdf-mean/
    • https://moz.com/blog/googles-freshness-update-whiteboard-friday

V_18 Mobile & SEO

• MOBILE IMPLEMENTATION
  • Cosa guardare?
    • È presente un sito responsive o mobile dedicato (m. & dinamico)?
    • È configurato bene?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/topic/2370586?hl=it
    • https://developers.google.com/search/mobile-sites/
    • https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/mobile-seo/dynamic-serving
    • https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/
    • https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/common-mistakes
    • https://testmysite.withgoogle.com/intl/it-it
    • https://support.google.com/webmasters/answer/6352293?hl=it
    • https://webmasters.googleblog.com/2018/03/rolling-out-mobile-first-indexing.html
    • https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing
    • https://www.evemilano.com/blog/guida-alla-seo-tecnica-per-siti-mobile/
    • https://www.evemilano.com/checklist-seo-per-siti-mobile/
• MOBILE REDIRECT
  • Cosa guardare?
    • il sito m. redireziona correttamente?
  • Approfondimenti:
    • https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo/separate-urls
    • https://support.google.com/webmasters/answer/6388720?hl=it
    • https://support.google.com/webmasters/answer/2721217?hl=it
• RESPONSIVE DESIGN
  • Cosa guardare?
    • Il sito è responsive?
  • Approfondimenti:
    • http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/04/responsive-design-harnessing-power-of.html
    • http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2012/06/recommendations-for-building-smartphone.html
• AMP – Accelerated Mobile Pages Project
  • Cosa guardare?
    • È presente?
    • È corretto?
    • Servirebbe?
  • Approfondimenti:
    • https://www.ampproject.org/
    • https://search.google.com/test/amp
    • https://www.evemilano.com/blog/implementare-ottimizzare-amp-seo/
    • https://www.evemilano.com/blog/pwamp/

V_19: Usability

• WEBSERVER PERFORMANCES
  • Cosa guardare?
    • Il sito è veloce?
    • Testa con pagespeed e relativi tool
    • Pianifica ottimizzazioni
  • Approfondimenti:
    • https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
    • https://developers.google.com/speed/
    • http://youtu.be/muSIzHurn4U
    • http://youtu.be/SO4YuDAkplU
    • http://gtmetrix.com
    • https://www.webpagetest.org/
    • https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/
    • https://www.evemilano.com/consigli-rendere-veloce-web-server/
• CDN – Content Delivery Network
  • Cosa guardare?
    • Il sito usa una CDN?
    • Ci sarebbero miglioramenti usandola?
  • Approfondimenti:
    • https://www.cloudflare.com/

V_20: Inbound

• INBOUND 404
  • Cosa guardare?
    • Utilizza tool per l’analisi dei backlink
    • Scarica la lista completa e passala in Screaming Frog
    • Sono presenti errori 404 provenienti da backlink?
    • Correggi con redirect 301
  • Approfondimenti:
    • https://majestic.com/
    • https://ahrefs.com/
• LINK POPULARITY & TRUST
  • Cosa guardare?
    • Verifica l’autorevolezza del dominio con i tool dedicati ai backlink e confronta i valori con i top competitor.
  • Approfondimenti:
    • https://www.youtube.com/watch?v=MkLFlaWxgJA
    • https://www.youtube.com/watch?v=zupIbMyMfBI
    • https://www.youtube.com/watch?v=8h9cs4aa7jc
    • https://www.youtube.com/watch?v=PfLaC325S6M
• ANCHOR TEXT
  • Cosa guardare?
    • Con quali ancore viene linkato il tuo sito?
    • Sono ancore naturali o spinte?
    • Vedi ancore spam?
• GEO
  • Cosa guardare?
    • Da che luogo arrivano i backlink?
    • Sono presenti zone strane?
• LINKED PAGES
  • Cosa guardare?
    • Quali sono le pagine che ricevono più backlink?
    • È la homepage?
• SITE-WIDE
  • Cosa guardare?
    • Sono presenti troppi link site-wide?
  • Approfondimenti:
    • http://youtu.be/mTjN9x-by-I
    • https://www.evemilano.com/come-vede-google-i-link-site-wide/
• LOCAL DIRECTORIES
  • Cosa guardare?
  • a-zeta.it, bakeca.it, blogitalia.it, coobiz.it, dallidalli.it, elist-directory.it, directory.e-max.it, gliaffidabili.it, h2biz.net, hebdotop.it, here.com, hotfrog.it, newdir.it, postermap.it, commons.wikimedia.org, icitta.it, inseriscisito.com, it.kompass.com, milleaziende.it, misterimprese.it, it.nomao.com, oknotizie.virgilio.it, profilo.paginegialle.it, pagine-mail.it, reteimprese.it, rssdirectory.it, scoop.it, submitter.directorysubmission.it, tuugo.it, twago.it, iopubblicita.it, worldweb.it, z73.it, google.com, it.foursquare.com, yelp.com, it-it.facebook.com, it.linkedin.com, cylex-italia.it, trova-aperto.it, italiano24.it, aziende-italiane-siti.it, link2me.it
• SOCIAL SIGNALS
  • Cosa guardare?
    • Quante condivisioni ottiene in homepage?
    • Qual è la pagina più condivisa?
    • Qual è il social che funziona meglio?
  • Approfondimenti:
    • https://www.sharedcount.com/
    • http://youtu.be/ofhwPC-5Ub4
    • http://youtu.be/UxTmZulcQZ0

V_21: Google penalties

• INTERNAL 2X CONTENT
  • Cosa guardare?
    • Sono presenti pagine interne duplicate?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/6080548?hl=en
• EXTERNAL 2X CONTENT
  • Cosa guardare?
    • Sono presenti pagine copiate da altri siti web?
    • Se si, quali pagine si posizionano meglio?
• AUTOGENERATED CONTENT
  • Cosa guardare?
    • È presente contenuto generato da script? Se si, verificare la qualità del testo.
• LOW QUALITY CONTENT
  • Cosa guardare?
    • Sono presenti pagine con poco testo e contenuti di bassa qualità?
    • Valutare la rimozione o il rifacimento.
  • Approfondimenti:
    • http://googlewebmastercentral.blogspot.it/2011/05/more-guidance-on-building-high-quality.html
    • https://www.evemilano.com/blog/google-panda-e-penguin-capirli-per-combatterli/
• BAD/SPAM RICH SNIPPET MARKUP
  • Cosa guardare?
    • È presente markup di rating con valori non veritieri?
  • Approfondimenti:
    • https://developers.google.com/structured-data/rich-snippets/?rd=1#3
• ADS & AFFILIATION ABUSE
  • Cosa guardare?
    • Il sito contiene troppi link di affiliazione?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/answer/76465
• BAD LINKS PROFILE
  • Cosa guardare?
    • Il profilo di backlink è naturale o innaturale?
  • Approfondimenti:
    • https://support.google.com/webmasters/topic/6001971?hl=en&ref_topic=6001981
    • http://youtu.be/gEBJeqvJReg
    • https://support.google.com/webmasters/answer/2604772
    • https://www.youtube.com/watch?v=6UFHCw4Q_FQ
    • https://www.youtube.com/watch?v=3mdMXdQ_VyU
    • https://www.youtube.com/watch?v=7Y74Op_k6UY
    • https://www.youtube.com/watch?v=393nmCYFRtA
    • https://www.evemilano.com/blog/link-pruning-come-analizzare-link-in-ingresso-backlinks/

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