Per chi gestisce un sito E-Commerce è un imperativo categorico collegare Google Ads e Analytics!
La Web Analytics è importante per valutare gli investimenti in Web Marketing e avere gli account Google Ads e Analytics sincronizzati è utile per avere maggiori statistiche sulle vendite, sul tasso di conversione delle campagne e molto altro ancora. Collegare Google Ads e Analytics tuttavia non è sempre facile e soprattutto le prime volte può capitare di sbagliare o dimenticare qualche cosa.
Collegare GAds e Analtics è necessario per impostare e ottimizzare professionalmente una campagna Pay Per Click (PPC) di keyword advertising perché consente di:
- conoscere il ROI delle singole campagne e addirittura delle parole chiave
- distinguere chiaramente il traffico a pagamento rispetto al resto
- rilevare in maniera più completa le conversioni
- sapere i costi di ogni parola chiave
- ottenere dettagli sulla posizione in cui appaiono gli annunci
- sfruttare meccanismi di remarketing avanzati
Procedimento per collegare Google Ads e Analytics
1) Crea un nuovo account Google Gmail
Per evitare confusione con account già creati, account amministratore e account di sola lettura, ti consiglio di inziare creando un account nuovo, da zero. Vai col browser a questo indirizzo e crea un nuovo account Google Gmail http://mail.google.com.
2) Rendi l’account amministratore di Google Ads
Accedi a Google Ads con un account amministratore. Clicca nel pannello in alto a destra il link “Account Personale” e poi su “Accesso all’account”. Con questo form puoi invitare un nuovo utente ed assegnargli accessi da amministratore, requisito fondamentale per collegare gli account. Inserisci la nuova email appena creata e rendi l’utente amministratore.
Premi su “Add user” per terminare il processo.
3) Rendi l’account amministratore di Analytics
Accedi a Google Analytics con un account amministratore. Clicca il link in alto a destra “Admin”, scegli l’account da collegare (quello che contiene l’Ecommerce) e cliccalo per vedere le sue opzioni. Clicca sulla scheda “users” ed invita il nuovo amministratore inserendo la mail appena creata, spunta l’opzione “Administrator”.
4) Collega Analytics e Google Ads
Ora puoi accedere a Google Ads con il nuovo account Gmail. Clicca il link in alto a destra “Account personale” e poi su “Account collegati”. Nella colonna di sinistra clicca su “Google Analytics” poi dalla finestra al centro scegli il sito da collegare. Clicca “Aggiungi” per terminare il processo.
5) Collega Google Ads e Analytics
In alternativa puoi fare il collegamento partendo da Analytics. Una volta dentro Analytics seleziona l’account che contiene il sito da monitorare e poi clicca in alto a destra su “Admin”. Dall’account interessato clicca la scheda “Data source” ed inserisci la nuova email creata. Questa opzione fa in modo che Google Ads invii i dati di costo all’account Analytics indicato.
6) Crea il Goal di conversione in Analytics e importalo in GAds
Per tracciare le conversioni in Google Ads è necessario impostare una conversione. Il metodo più semplice è crearla in Analytics usando la funzione “Goals”. Un Goal può essere una pagina di ringraziamento visualizzata dopo una lead o una conversion. Per maggiori info riguardo i Goal di Analytics ti rimando al sito ufficiale.
Per importare i Goal di Analytics in AdWords devi accedere in Google Ads con la nuova utenza, clicca su “Strumenti e analisi/Tools and analysis” e poi su “Conversioni”. Ora con il bottone “Importa da Google Analytics” puoi scegliere esattamente la conversione da importare ed utilizzarla in AdWords. Puoi anche anche selezionare più Goal.
Clicca “Importa” per terminare il processo.
7) Genera ed inserisci nel sito l’E-Commerce Tracking Code per abilitare la sezione Ecommerce in Analytics
Per abilitare in Analytics il menu “Ecommerce” è necessario abilitare il tracciamento Ecommerce dal menu “Admin” del Profilo Analytics e poi inserire il codice di tracciamento nella thank page. Maggiori info sul codice di tracciamento di un Ecommerce.
Il procedimento è terminato e solitamente dopo 24 ore puoi iniziare a vedere le conversioni in Google Ads e i costi PPC in Analytics.
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Autore
Mi chiamo Giovanni Sacheli e dal 2009 aiuto le aziende a farsi trovare online. Sono specializzato in SEO tecnica e PPC, competenze che applico quotidianamente nella mia agenzia, Searcus Swiss Sagl. Mi piace sviluppare strumenti a supporto del mio lavoro, ho creato SEOdata.app e cluster.army e co-scritto il libro SEO Audit Avanzato. Curo maniacalmente questo blog per colleghi e appassionati, dove mi "appunto" quello che imparo. Sono un NERD anni '80, motociclista e orgoglioso papà di due bambini.
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