Sei alla tua prima campagna AdWords e non sai come trovare le parole chiave da usare? Hai dubbi su come implementare i match type? Segui questi consigli e avrai la tua amata lista :)
Per approfondire il discorso ti consiglio di dare un occhio anche questa guida Come generare una lista di parole chiave correlate.
Scrivi le parole chiave
Rispondi alle domande e scrivi le relative risposte
- cosa vendi? che oggetti vendi? (es: lettore mp3 12 gb, mp3 player, …)
- che marche vendi? che marca sono i tuoi prodotti? (es: lettore mp3 creative, lettore mp3 sony, mp3 player asus, …)
- che funzioni hanno i tuoi prodotti? quale features li differenzia dalla concorrenza? (es: anti shock mp3 player, solar power mp3 player, …)
- quali servizi offri? (es: lettore mp3 spedizione gratuita, …)
Espandi, definisci le aree e le tematiche
- aggiungi varianti, singolare e plurale, …
- aggiungi sinonimi
- allunga la lista con parole a tema
- cancella le parole troppo generiche
Limita, utilizza i Match Type
Conoscere tutti i tipi di corrispondenza delle parole chiave è importante per sfruttare al massimo la propria campagna pubblicitaria.
Parola a Corrispondenza Generica:
mp3 player
- Tutte le ricerche contenenti i termini, in qualsiasi ordine, potranno attivare l’annuncio
- Il match type a corrispondenza generica è il più aperto, genera molte impressioni e molti click solitamente con basso CTR e basso tasso di conversione
Parola a Corrispondenza a Frase:
“mp3 player”
- Tutte le ricerche contenenti le parole chiave indicate tra virgolette nello stesso preciso ordine potranno attivare l’annuncio. Anche frasi che contengono la parola possono attivare gli annunci.
- La query il miglior mp3 player attiverà gli annunci
- Il match type a corrispondenza a frase restringe il campo d’azione rispetto a quella generica ma aumenta la specificità delle ricerche che attivano gli annunci
Parola a Corrispondenza Esatta:
[mp3 player]
- Soltanto l’esatta sequenza delle parole chiave indicate tra parentesi, senza nessuna parola anteposta o postposta, potrà attivare l’annuncio
Parola a Corrispondenza Inversa:
-video
- Le parole chiave a corrispondenza inversa sono molto utili per escludere parole chiave che possono essere associate a prodotti di altra natura.
Parola a Corrispondenza Incorporate:
-[Avatar]
- Questo metodo è usato molto da chi vende gadget e prodotti legati a marchi, film/videogiochi e non vuole mostrare i propri annunci quando un utente cerca solamente il marchio.
- Utilizzando la parola chiave -[Avatar] gli annunci verranno mostrati soltanto quando alla parola Avatar verrà associata un’altra parola come ad esempio maglietta avatar oppure libro avatar
- La query singola avatar non attiverà gli annunci
Ora avete tutte le carte in regola per passare alla creazione degli annunci, buon lavoro!
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Autore
Mi chiamo Giovanni Sacheli, sono un appassionato professionista del Search Marketing, specializzato in SEO e PPC. Da oltre un decennio, mi dedico all'ottimizzazione dei siti web a livello internazionale. Come consulente, relatore e professore, dal 2010, mi impegno a migliorare la visibilità online e il traffico web delle aziende. Attualmente, gestisco Searcus Swiss Sagl, una micro agenzia svizzera focalizzata sul Search Marketing. Sono co-autore del "libro SEO Audit Avanzato" e curo con dedizione evemilano, un blog di riferimento nel settore dove condivido guide e tutorial avanzati per consulenti, webmaster e addetti ai lavori. La mia passione non si limita al lavoro: amo la tecnologia, i viaggi in moto e sono un fiero NERD degli anni '80, nonché orgoglioso papà di due meravigliosi bambini.
Commenti |2
Lascia un commentoProcesso pratico e utile, grazie Giovanni per la spiegazione. I tuoi articoli sono sempre interessanti!
Grazie Monica per il tuo feedback! Spero di trovarti presto in altri commenti :)