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Sei alla tua prima campagna AdWords e non sai come trovare le parole chiave da usare? Hai dubbi su come implementare i match type? Segui questi consigli e avrai la tua amata lista :)

Per approfondire il discorso ti consiglio di dare un occhio anche questa guida Come generare una lista di parole chiave correlate.

Scrivi le parole chiave

Rispondi alle domande e scrivi le relative risposte

  1. cosa vendi? che oggetti vendi? (es: lettore mp3 12 gb, mp3 player, …)
  2. che marche vendi? che marca sono i tuoi prodotti? (es: lettore mp3 creative, lettore mp3 sony, mp3 player asus, …)
  3. che funzioni hanno i tuoi prodotti? quale features li differenzia dalla concorrenza? (es: anti shock mp3 player, solar power mp3 player, …)
  4. quali servizi offri? (es: lettore mp3 spedizione gratuita, …)

Espandi, definisci le aree e le tematiche

  1. aggiungi varianti, singolare e plurale, …
  2. aggiungi sinonimi
  3. allunga la lista con parole a tema
  4. cancella le parole troppo generiche

Limita, utilizza i Match Type

Conoscere tutti i tipi di corrispondenza delle parole chiave è importante per sfruttare al massimo la propria campagna pubblicitaria.

Parola a Corrispondenza Generica:

mp3 player

  • Tutte le ricerche contenenti i termini, in qualsiasi ordine, potranno attivare l’annuncio
  • Il match type a corrispondenza generica è il più aperto, genera molte impressioni e molti click solitamente con basso CTR e basso tasso di conversione

Parola a Corrispondenza a Frase:

“mp3 player”

  • Tutte le ricerche contenenti le parole chiave indicate tra virgolette nello stesso preciso ordine potranno attivare l’annuncio. Anche frasi che contengono la parola possono attivare gli annunci.
  • La query il miglior mp3 player attiverà gli annunci
  • Il match type a corrispondenza a frase restringe il campo d’azione rispetto a quella generica ma aumenta la specificità delle ricerche che attivano gli annunci

Parola a Corrispondenza Esatta:

[mp3 player]

  • Soltanto l’esatta sequenza delle parole chiave indicate tra parentesi, senza nessuna parola anteposta o postposta, potrà attivare l’annuncio

Parola a Corrispondenza Inversa:

-video

  • Le parole chiave a corrispondenza inversa sono molto utili per escludere parole chiave che possono essere associate a prodotti di altra natura.

Parola a Corrispondenza Incorporate:

-[Avatar]

  • Questo metodo è usato molto da chi vende gadget e prodotti legati a marchi, film/videogiochi e non vuole mostrare i propri annunci quando un utente cerca solamente il marchio.
  • Utilizzando la parola chiave -[Avatar] gli annunci verranno mostrati soltanto quando alla parola Avatar verrà associata un’altra parola come ad esempio maglietta avatar oppure libro avatar
  • La query singola avatar non attiverà gli annunci

Ora avete tutte le carte in regola per passare alla creazione degli annunci, buon lavoro!

Se questo articolo ti è servito puoi votarlo o condividerlo, se hai domande puoi commentarlo, grazie!

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Autore

Commenti |2

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  1. Monica Mony 1 commento

    Processo pratico e utile, grazie Giovanni per la spiegazione. I tuoi articoli sono sempre interessanti!

    1. Giovanni Sacheli 752 risposte

      Grazie Monica per il tuo feedback! Spero di trovarti presto in altri commenti :)

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