Checklist SEO audit tecnico: 108 controlli in 21 aree

Questa è la nuova edizione della checklist che uso negli audit SEO tecnici: 108 controlli divisi in 21 aree, dall’infrastruttura del dominio fino alla visibilità nelle risposte dei motori AI. Sostituisce il template Excel e PowerPoint pubblicato su questa pagina dal 2014. La scarichi gratis con il modulo qui sotto; in pagina trovi il metodo, l’elenco delle aree e tre controlli completi come anteprima.

In breve

• 108 controlli in 21 aree, ognuno con una priorità da 1 a 10 che dice quanto pesa nell’audit e quanto va approfondito.
• Ogni controllo si chiude con uno stato (OK, WARNING o ERRORE), le evidenze che lo sostengono e le azioni correttive.
• Copre anche la ricerca AI: accessibilità per gli agenti, regole per i crawler AI, presenza nelle AI Overviews, report di Bing Webmaster Tools e di Search Console sulle risposte generative.
• È un file HTML che si apre nel browser, con l’indice laterale delle 21 aree, il tema chiaro o notte e un layout pensato per la stampa. Nella stessa cartella c’è la versione Markdown del testo.
• Il link non cambia: quello che ricevi via email porta sempre all’ultima edizione.

Scarica la checklist

Inserisci la tua email nel modulo: ricevi un messaggio con il link alla cartella che contiene la checklist. Il file viene aggiornato spesso, quasi ogni mese, e il link resta lo stesso: salva l’email e scaricherai sempre la versione più recente.

Come si usa la checklist

Un crawler o una piattaforma SEO segnalano sintomi, ma devono adattarsi a infinite configurazioni e non conoscono il contesto del sito: un audit fatto solo con i loro report si ferma alla superficie. La checklist serve a guardare ogni area con lo stesso metodo, a non saltare nulla e a distinguere un problema verificato da uno solo sospettato.

Cosa serve

• una scansione completa con Screaming Frog, con il rendering JavaScript attivo se il sito ne dipende;
• l’accesso a Google Search Console (ed eventualmente a Bing Webmaster Tools);
• i log del web server, quando il cliente li fornisce;
• almeno un tool di analisi dei backlink;
• Chrome DevTools, Lighthouse e PageSpeed Insights.

Priorità, stati ed evidenze

La priorità decide la profondità dell’analisi:

• 8-10: analisi a fondo, su tutti i template del sito;
• 5-7: analisi intermedia;
• 1-4: verifica rapida.

Lo stato chiude il controllo: OK, WARNING o ERRORE, sempre con le evidenze raccolte e le azioni correttive. Se un dato non si riesce a verificare, perché mancano i log o un accesso, il controllo va dichiarato come non eseguito, con il motivo: “non verificato” non diventa mai “nessun problema”.

Il numero di partenza: le pagine indicizzabili

Molti controlli usano lo stesso denominatore: le pagine indicizzabili, cioè le pagine HTML o PDF con status 200, senza noindex e con canonical autoreferenziale o assente. Sono le pagine che il sito chiede a Google di indicizzare, e da quel numero dipendono i cinque rapporti del controllo 6.3:

• Sitemap ratio: URL unici in sitemap / pagine indicizzabili, atteso fra 90% e 110%.
• Index ratio: pagine indicizzate in Google / pagine indicizzabili, atteso fra 80% e 120%.
• Crawl ratio: pagine scansionate al giorno da Googlebot / pagine indicizzabili, atteso oltre 80%.
• Quality ratio: pagine incluse / pagine escluse nel report Pagine di GSC, atteso oltre 10%.
• Render ratio (solo siti JavaScript): pagine renderizzate correttamente / pagine indicizzabili, atteso fra 80% e 100%.

Per l’index ratio contano le pagine con almeno un’impressione negli ultimi 12 mesi; su una proprietà di dominio il conteggio include tutti gli host, quindi va dichiarato o va ristretto il denominatore agli stessi host. Il crawl ratio richiede le statistiche di scansione di GSC o i log: i dati di un crawler non bastano. Come leggere questi numeri sul tuo sito lo spiego nella guida su come valutare l’indicizzazione.

Le 21 aree della checklist

L’ordine segue quello in cui conduco l’audit: prima su cosa poggia il sito, poi come Google lo scansiona e lo indicizza, quindi architettura, codice, contenuti e prestazioni, infine segnali esterni, fiducia e visibilità nelle risposte AI.

Le aree più corpose sono Indicizzazione (12 controlli, dagli status code ai security header) e Link interni e architettura (11). L’ultima, AI Search Readiness, misura se il sito è leggibile dagli agenti AI e quanto viene citato nelle risposte generative di Google e di Bing.

Anteprima: tre controlli dalla checklist

Ogni controllo ha un numero, una priorità, le voci da verificare, gli strumenti e i link agli approfondimenti. Il primo è il 3.1 sul robots.txt, priorità 10/10, così come appare nel file.

12.3 rel canonical, priorità 10/10

• Ogni URL indicizzabile ha un solo <link rel="canonical">, nell’<head>? Nel <body> il tag non è valido; con più canonical Google li può ignorare tutti.
• Ci sono pagine senza canonical?
• L’URL è assoluto, in HTTPS, con host e trailing slash coerenti con la pagina reale? Attenzione alle maiuscole: /Pagina e /pagina sono URL diversi.
• Le pagine canonicalizzate verso altri URL lo sono a ragione?
• Ci sono canonical con parametri? Non è un errore in sé, ma va verificato.
• Il canonical è dichiarato anche nell’header HTTP (Link: <url>; rel="canonical", utile per i PDF)? Se è presente in entrambi, i due valori coincidono?
• L’URL in sitemap è quello canonico, non una variante?
• Controlla a mano: home, le 10 pagine con più traffico organico, le 10 con più conversioni, una pagina per template (categoria, prodotto, articolo, tag, archivio, ricerca), le pagine con filtri e ordinamenti.

Approfondimento: rel canonical.

21.1 Accessibilità per gli agenti AI, priorità 8/10

• Cookie wall: la pagina mostra il contenuto solo dopo il consenso? Blocca davvero solo se il testo non è già nell’HTML: un agente non clicca sui banner.
• Al primo accesso senza cookie il sito fa un giro di redirect (SSO passivo, redirect di consenso) che si completa solo se il client conserva i cookie? Un fetcher AI senza stato resta bloccato su una pagina di errore, mentre un browser passa.
• Ci sono login wall o paywall su contenuti che dovrebbero essere pubblici? Un form di login nell’header non è un login wall.
• Senza JavaScript il body è vuoto o quasi? Molti agenti leggono solo l’HTML grezzo.
• Ci sono challenge anti-bot (captcha, verifiche JavaScript) o un WAF così aggressivo da escludere bot legittimi?
• Il sito risponde in modo diverso in base allo user agent? Confronta un browser, GPTBot, ChatGPT-User e una richiesta senza user agent. Pagine indicizzabili che rispondono 403 o 503 ai client non browser sono un problema.

Strumenti: isitagentready.com. Approfondimento: AI ready check.

Dall’audit al piano d’azione

L’audit si chiude con un executive summary che trasforma i 108 controlli in decisioni:

• un punteggio complessivo su 100 e un punteggio da 0 a 10 per area, con il relativo stato;
• i dati chiave della scansione: URL scansionati, pagine indicizzabili, index ratio;
• i 20 problemi più critici, ordinati per impatto;
• i quick win, cioè le azioni ad alto impatto e basso sforzo;
• una roadmap in quattro fasi: urgente (1-2 settimane), prioritaria (2-4 settimane), strategica (1-3 mesi), evolutiva (3-6 mesi), con sforzo e impatto per ogni azione;
• l’elenco delle verifiche non eseguite, con il motivo e il modo per completarle.

Se preferisci che l’analisi la conduca io, con la stessa checklist e il report finale, trovi i dettagli nella pagina del servizio di audit SEO.

Da dove viene questa checklist

La prima versione è del 2012. Dal 2014 l’ho distribuita da questa pagina come template Excel e PowerPoint, e nell’ottobre 2019 il metodo è diventato un manuale di oltre 600 pagine, SEO Audit avanzato (Edizioni LSWR), scritto con Marco Maltraversi e Davide Prevosto.

Da allora la lista è cambiata con la ricerca: sono arrivati i Core Web Vitals, i security header, le verifiche sui report AI di Bing e Search Console, l’intera area AI Search Readiness. Oggi è la stessa lista che guida il mio framework di audit agentico, in cui sei agenti specializzati si dividono i controlli. La versione che scarichi è quella leggibile: senza comandi né script, pronta da usare anche a mano.

Scarica la checklist e usala nel tuo prossimo audit.