Ottimizzare i link interni e la struttura del sito web

Indice

• Cosa sono i link interni?
• Sviluppare una buona struttura del sito
• La gerarchia delle pagine
• Ottimizzare una struttura non equilibrata
• A volte eliminare il contenuto di bassa qualità aiuta tutto il sito
• La distribuzione dei link interni
• Rinominare le sezioni
• Come ottimizzare la struttura dei link interni
• Strumenti per l'analisi dei link interni
• Dalla struttura del sito alla definizione degli URL
• Cosa considerare quando si riscrivono gli URL
• Implementare le breadcrumbs nelle pagine del sito web
• Pagine non indicizzate, possibili cause
• Altre cose da tenere a mente
• Conclusione

Se vuoi aumentare la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca, non puoi sottovalutare l’importanza dei link interni. I link interni sono un elemento chiave della SEO on-page che possono migliorare l’esperienza dell’utente, aumentare il tempo di permanenza sul sito e trasmettere autorità alle pagine più importanti. In questa guida, esploreremo l’importanza dei link interni e ti forniremo utili consigli per ottimizzare la struttura interna del tuo sito web.

Cosa sono i link interni?

I link interni sono collegamenti tra pagine di uno stesso dominio. L’insieme di tutti i link interni definisce la struttura del sito web. Migliorare la struttura del sito web permette di aumentare il traffico organico ricevuto.

Sebbene Google punti ogni giorno di più sulla sua piattaforma di Online Advertising, ovvero campagne Google Ads ed il PPC, riducendo di fatto la visibilità in SERP dei risultati naturali, il traffico gratuito che questo motore di ricerca genera è in costante aumento e non andrebbe ignorato.

La SEO è morta, hanno detto, ma di fesserie se ne sentono tutti i giorni. La verità è che la SEO è molto importante e le aziende che riescono a sfruttarne il potenziale di questo canale a proprio favore ottengono un vantaggio competitivo non indifferente.

Per capire l’importanza dei link interni, immagina di avere un sito web con molte pagine di contenuto di alta qualità, ma senza una struttura interna ben definita. In questo caso, i visitatori potrebbero avere difficoltà a trovare i contenuti correlati e a navigare il sito, mentre i motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a capire la relazione tra le pagine. Al contrario, se hai una struttura del sito web ben definita, con link interni tra pagine correlate, i visitatori avranno una migliore esperienza di navigazione e i motori di ricerca potranno capire meglio l’importanza di ogni pagina e il suo posizionamento all’interno del sito.

Sviluppare una buona struttura del sito

Nel processo di ottimizzazione di un sito web, la definizione della sua struttura ideale è uno degli aspetti più importanti. La struttura infatti determina:

1. La profondità del sito web, definita anche con il termine livelli di navigazione, ovvero quanti click servono a raggiungere qualsiasi pagina del sito partendo dalla homepage.
2. La gerarchia delle pagine più importanti.
3. La clusterizzazione dei contenuti attraverso i SILO tematici.
4. Quanto facilmente il motore di ricerca potrà trovare ed indicizzare le pagine che compongono il sito web.

Quando si sviluppa un nuovo sito oppure si aggiorna quello vecchio, risulta molto utile disegnare la nuova struttura dei link interni con strumenti grafici oppure anche con Excel (in questo caso ho fatto gli screenshot con Xmind). Quello che consiglio fare è inserire tutte le pagine che comporranno il sito dentro una struttura a SILO/albero, come mostrato nella seguente figura:

Come puoi vedere questa struttura non è equilibrata poiché la Sezione 1 contiene più della metà dei contenuti di tutto il sito. L’obiettivo quando si ottimizza la struttura è disegnare una figura equilibrata, che assomigli ad una piramide il più possibile regolare.

Una volta constatato che la Sezione 1 è troppo grossa, bisogna considerare un aspetto importante: il traffico generato dalle singole sezioni e sottosezioni. Ad esempio, se da Google Analytics si evince che la maggior parte del traffico della Sezione 1 è generata dal Subtopic 3, forse conviene estrarre il Subtopic 3 e farne una sezione dedicata.

In una struttura di link interni ben studiata, ridurre il livello di una pagina favorisce le probabilità che venga scansionata e che riceva maggiore PageRank.

Supponiamo di avere un sito web con una sezione principale molto grande che contiene molti sotto argomenti. In questo caso, potrebbe essere difficile per i visitatori e per i motori di ricerca trovare le pagine più importanti all’interno della sezione principale. Per ottimizzare questa struttura, potresti considerare di suddividere la sezione principale in diverse sezioni tematiche più piccole, o di spostare i sotto argomenti più importanti in altre sezioni del sito. In questo modo, la struttura sarebbe più equilibrata e le pagine più importanti sarebbero più facili da trovare e da indicizzare per i motori di ricerca.

La gerarchia delle pagine

Se hai pianificato bene la tua nuova struttura, l’aspetto dei link interni dovrebbe assomigliare ad una piramide regolare. A questo punto bisogna considerare la modalità di collegamento tra le singole sezioni della piramide.

Guarda queste sezioni come se fossero piramidi più piccole contenute nella piramide più grossa. Ogni pagina al vertice della piramide dovrebbe linkare a tutte le sue sotto-pagine e viceversa. Dato che stai linkando tra loro pagine dal contenuto fortemente correlato, tu stai anche creando un SILO molto tematico. Questo genere di struttura in genere ottiene buoni risultati di posizionamento poiché dimostri ai motori di ricerca di aver approfondito un argomento a fondo. In altre parole, tu stai aiutando i motori di ricerca a tematizzare i tuoi contenuti mostrandogli quali pagine del tuo sito sono correlate e quali non lo sono.

La gerarchia delle pagine è un altro aspetto importante della struttura del sito web. Supponiamo di avere un sito web che vende prodotti per animali domestici. La pagina principale del sito dovrebbe essere la home page, seguita da pagine di categoria come ‘Cani’, ‘Gatti’, ‘Uccelli’, ecc. Ogni pagina di categoria dovrebbe avere pagine di sottocategoria come ‘Cibo secco per cani’, ‘Cibo umido per cani’, ‘Ciotole per cani’, ecc. Infine, ogni pagina di sottocategoria dovrebbe avere pagine di prodotto specifiche come ‘Cibo secco per cani al pollo’, ‘Cibo secco per cani al manzo’, ecc. In questo modo, ogni pagina è inserita in una gerarchia logica e correlata alle altre pagine nella stessa categoria. Ciò rende più facile per i visitatori e per i motori di ricerca trovare le pagine correlate e aumenta l’autorità del sito nel suo insieme.

Ottimizzare una struttura non equilibrata

A volte è necessario rivedere, modifica e spostare i contenuti per ottenere un’organizzazione migliore.

• Spostare pagine in altre sezioni: Supponiamo di avere un sito web di moda che ha una sezione chiamata ‘Abbigliamento estivo’, che include anche abbigliamento da spiaggia come costumi da bagno e abiti da spiaggia. Se i costumi da bagno sono i prodotti più venduti del sito web, potrebbe essere utile creare una sezione separata chiamata ‘Costumi da bagno’ e spostare tutte le pagine relative ai costumi da bagno in questa sezione. In questo modo, i visitatori del sito web avranno una sezione dedicata ai costumi da bagno, mentre i motori di ricerca potranno indicizzare le pagine correlate in modo più preciso.
• Ampliare il contenuto: Supponiamo di avere una pagina di prodotto per una macchina fotografica che ha solo una descrizione breve del prodotto e nessuna recensione degli utenti. In questo caso, potrebbe essere utile ampliare il contenuto della pagina di prodotto aggiungendo recensioni degli utenti, caratteristiche tecniche dettagliate e altre informazioni rilevanti. In questo modo, la pagina di prodotto diventa più utile per gli utenti e i motori di ricerca potrebbero premiare il sito con un posizionamento migliore.
• Eliminare il contenuto: Supponiamo di avere una pagina sul nostro sito web che descrive una promozione scaduta o un evento passato. In questo caso, la pagina potrebbe non essere utile per gli utenti e potrebbe essere eliminata per mantenere la struttura del sito web più pulita e focalizzata sui contenuti attuali e pertinenti. Eliminare pagine obsolete può anche aiutare a migliorare il punteggio medio del sito e a concentrare l’autorità del sito sulle pagine più importanti e rilevanti.

In fase di ristrutturazione di un sito infatti non è raro scoprire che alcune pagine non sono utili all’utente e non ricevono visite (puoi individuare queste pagine rapidamente con Google Analytics), eliminarle è la scelta migliore in questo caso. Ricorda che eliminare pagine di bassa qualità aiuta ad aumentare il punteggio medio del sito.

A volte eliminare il contenuto di bassa qualità aiuta tutto il sito

Per spiegare il concetto faccio spesso questo esempio: consideriamo il sito A di 10 pagine tutte di altissima qualità con contenuti unici e approfonditi. Questo sito avrà un punteggio qualità (nome inventato da me, non esistono riferimenti ufficiali di Google a tale valore) di 10, dato dalla media del punteggio di tutte le sue pagine, ovvero 10*10/10=10. Ora consideriamo il sito B di 10 Pagine, 5 di alta qualità e 5 di bassissima qualità, il punteggio qualità del sito sarà quindi (5*10+5*1)/10=5,5.

Secondo questo esempio un solo articolo di bassa qualità potrebbe ridurre i segnali di trust di tutto il sito dato che è piccolo e ha solo 10 pagine. Google ovviamente non ragiona in modo così semplice ma, dalla mia esperienza, ho visto che il concetto è generalmente valido ed applicabile.

Vediamo alcuni esempi e teorie relative all’importanza dell’eliminazione del contenuto di bassa qualità per il miglioramento del sito web:

• Il concetto di EAT: Google ha introdotto il concetto di EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) come un fattore di posizionamento importante per i siti web. La presenza di contenuti di bassa qualità può influire negativamente su questi fattori e penalizzare il posizionamento del sito web.
• L’esempio della catena: Un sito web può essere visto come una catena, dove ogni pagina rappresenta un anello. Se uno degli anelli è debole o di bassa qualità, l’intera catena diventa più debole. In questo modo, eliminare le pagine di bassa qualità può aiutare a mantenere l’integrità e la qualità dell’intero sito web.
• L’esempio del giardino: Un sito web può essere visto anche come un giardino, dove ogni pagina rappresenta una pianta. Se una pianta è malata o di bassa qualità, può influire sulla salute e la qualità dell’intero giardino. In questo modo, eliminare le pagine di bassa qualità può aiutare a mantenere il giardino (cioè il sito web) sano e rigoglioso.
• L’esempio del ristorante: Un sito web può anche essere visto come un ristorante, dove ogni pagina rappresenta un piatto. Se uno dei piatti è di bassa qualità, può influire sulla reputazione e la qualità dell’intero ristorante. In questo modo, eliminare le pagine di bassa qualità può aiutare a mantenere la reputazione e la qualità del sito web nel complesso.
• Esempio pratico: Supponiamo di avere un sito web di notizie che ha una sezione dedicata alle previsioni del tempo. Se le previsioni del tempo sono obsolete o inaffidabili, potrebbe essere utile eliminare questa sezione dal sito web per mantenere la qualità complessiva del sito. In questo modo, gli utenti del sito web possono avere maggiore fiducia nelle altre sezioni del sito e il sito stesso può migliorare il suo punteggio di qualità complessivo.

La distribuzione dei link interni

Un sito web è composto da diverse pagine ma a livello di business solo poche sono effettivamente importanti. Noi possiamo dire a Google quali sono le pagine che riteniamo più importanti.

Più volte una pagina viene linkata internamente al sito e maggiore sarà la sua importanza rispetto alle altre pagine. Questo aspetto non è vero soltanto per gli utenti che navigano il sito ma anche dal punto di vista dei motori di ricerca. Per questo motivo è importante controllare la distribuzione dei link interni del proprio sito e nel caso ottimizzarla al meglio.

Per fare questo controllo io uso Screaming Frog o Website Auditor esportando in Excel solo due colonne: URL e In Links che rappresenta il conteggio dei link interni che una pagina ottiene. Il grafico che ne risulta è questo che segue, ma la figura può variare in base al numero di pagine ed i link interni:

Il grafico azzurro della distribuzione dei link interni rappresenta quanti link interni (asse verticale) riceve ciascuna pagina del sito (asse orizzontale). La parabola verde rappresenta una ipotetica distribuzione perfetta dei link interni, tuttavia in un sito web è quasi impossibile ottenere una distribuzione cosi efficace.

Una struttura ben distribuita avrà una forma con gradini che degrada lentamente verso destra. Una struttura troppo concentrata a sinistra e che muore rapidamente è segnale di una distribuzione debole che andrebbe rivista.

Se hai dubbi sulla distribuzione dei link interni al tuo sito prova a farti queste domande:

• Le pagine più importanti del sito sono anche quelle che ricevono più link interni?
• Tutte le pagine del sito sono raggiungibili in pochi click oppure ci sono pagine di livello eccessivo che richiedono molti click per essere raggiunte?
• Ricordati che Google ignora i link doppi, ovvero link multipli nella stessa pagina che puntano allo stesso URL. Usa un link per destinazione e studia bene l’ancora di testo.

Vediamo alcune teorie ed esempi specifici riguardanti la distribuzione dei link interni:

Teoria della distribuzione uniforme: La teoria della distribuzione uniforme suggerisce che i link interni dovrebbero essere distribuiti in modo equilibrato tra le pagine rilevanti del sito per garantire che tutte le pagine abbiano un’adeguata visibilità sui motori di ricerca. Tuttavia, è importante sottolineare che alcune pagine potrebbero aver bisogno di una maggiore enfasi rispetto ad altre, in base alla loro importanza strategica.

Esempio: Supponiamo di avere un sito web con 50 pagine di contenuto. Invece di collegare solo poche pagine importanti dalla homepage, si potrebbe creare una struttura di navigazione che distribuisca i link interni in modo più uniforme, assicurando che ogni pagina riceva un adeguato numero di link interni.

Teoria del link juice: Il link juice è un concetto SEO che si riferisce alla quantità di autorità (o “succo”) che viene trasmessa da una pagina a un’altra attraverso i link interni. L’idea è quella di distribuire il link juice in modo ottimale tra le varie pagine del sito per massimizzare la loro visibilità sui motori di ricerca. Immagina un blog con una homepage e 20 articoli. Invece di concentrare tutti i link interni sulla homepage, si potrebbe distribuire il link juice tra gli articoli del blog collegandoli tra loro in modo strategico. Ad esempio, si potrebbe collegare gli articoli correlati tra loro e utilizzare la sidebar o il footer del sito per includere link a pagine importanti come quelle di contatto o di servizi.

Esempio di ottimizzazione della distribuzione dei link interni: Supponiamo di avere un sito web che offre vari servizi. Le pagine dei servizi principali dovrebbero ricevere più link interni rispetto alle pagine meno importanti. Per ottimizzare la distribuzione dei link interni, assicurati che le pagine di servizi principali siano collegate direttamente dalla homepage, dalla barra di navigazione e da altre pagine rilevanti. Allo stesso tempo, collega le pagine meno importanti tra loro e da pagine di supporto pertinenti.

Rinominare le sezioni

Trovata la struttura ideale del sito è il momento di assegnare i nomi corretti alle singole sezioni. Se hai abbastanza contenuti su un determinato argomento potrebbe valere la pena creare una sezione dedicata, la cosa più importante è utilizzare nel nome i termini ricercati dagli utenti. Definire dei nomi di sezione che alla fine la gente non cerca è uno spreco di tempo e risorse. Per identificare le parole chiave più ricercate partendo da un argomento si possono utilizzare diversi tool online:

• Google Trends
• Google Keyword Planner
• Microsoft’s Keyword Tool
• Cluster Army Longtail Generator

Scegli le parole chiave migliori per le tue sezioni e sottosezioni e sarai a metà dell’opera. In inglese li chiamano Keyword Rich URL ovvero indirizzi web scritti utilizzando le parole chiave cruciali della pagina che andranno a rappresentare. Ad esempio, un URL ottimizzato per degli scarponi da sci all’interno di un eCommerce potrebbe essere sito.it/attrezzatura-sci/scarponi/marca-modello-xy.

Ora che abbiamo definito i primi due aspetti principali, poniamo attenzione ad altri particolari da considerare.

I collegamenti interni sono essenziali per stabilire l’architettura del sito e diffondere link juice. I motori di ricerca leggono i contenuti di ogni pagina web che incontrano al fine di inserirle nei loro indici basati su parole chiave. Gli spider hanno anche bisogno di avere accesso ad una struttura di collegamenti individuabili per navigare tutte le pagine del sito web saltando da una all’altra.

Molti webmaster fanno l’errore di nascondere oppure offuscare il menu principale di navigazione usando tecniche non search engine friendly, in questo modo i motori di ricerca non possono accedere ai link e si rischia di trovarsi con pagine non indicizzate. Ho visto questo errore anche in siti di brand internazionali e non è cosa così insolita. Più è grande il negizio online è più è importante la SEO per e-commerce.

I link interni di un sito web sono un elemento fondamentale per la SEO, avere una struttura efficace aiuta a posizionarsi nelle pagine dei risultati anche con chiavi di ricerca competitive. In questo articolo vorrei parlare della struttura ideale dei link interni di un sito web per essere user friendly e search engine friendly.

Come ottimizzare la struttura dei link interni

Tutto l’argomento di ottimizzazione dei link interni si basa sul concetto di crawlability e ottimizzazione della distribuzione di PageRank dalla homepage alle pagine di tutto il sito.

La home solitamente è la pagina che distribuisce il maggior PageRank, per questo motivo è importante cercare di ottimizzare il numero di link che collegano la homepage alle sezioni interne del sito, cercando di focalizzare i flussi di PR verso le landing page principali ai fini di posizionarle al meglio nei motori di ricerca.

In passato Google consigliava di non superare i 100 link a pagina, ora questa regola si considera abbastanza obsoleta tuttavia ai fini dell’ottimizzazione si cerca sempre di restare entro questo limite, c’è anche chi consiglia 50 link on-page ma per siti complessi diventa abbastanza irrealizzabile.

Per snellire menu di navigazione complessi si possono linkare le pagine secondarie in menu personalizzati per ogni landing page, in modo da guidare l’utente e i motori di ricerca in percorsi logici che mantengono ben divisi e definiti gli argomenti trattati nel sito.

L’analisi delle parole chiave è FONDAMENTALE per decidere le voci del menu e le anchor text da usare nel sito ma per questo argomento rimando a questo articolo: Calcolare il KEI delle parole chiave

Spesso si pensa che per posizionare bene una pagina in Google sia indispensabile fare attività aggressive di link building, in contro-prova io ho più volte posizionato siti web in prima pagina su Google per chiavi competitive, senza creare un singolo backlink.

La regola “più link una pagina web riceve e più importante sarà per i motori di ricerca” vale anche per i link interni se supportati da contenuti unici. I link interni vengono notevolmente sottovalutati, una pagina web che riceve tanti link interni con anchor text specifiche può rankare molto bene e competere nelle SERP.

Un esempio pratico: due siti (A e B) hanno una sezione principale intitolata “canne da pesca a mosca” e vogliono posizionarsi bene con questa chiave. Il sito A ha 50 pagine mentre il sito B ha 15.000 pagine poiché ha un blog molto curato e aggiornato, di conseguenza il sito A ottiene 50 link interni con anchor text “canne da pesca a mosca” mentre il sito B ne ottiene 15.000.

A parità di backlinks e qualità dei contenuti, quale pensate si posizionerà meglio su Google?

Con questo non voglio dire che i backlinks non siano importanti, anzi, un link esterno resta ad ogni modo più importante di un link interno, voglio solo sottolineare l’importanza di una struttura di link interni ben studiata e consistente.

Per rinforzare una distribuzione di link interni troppo debole è opportuno studiare diverse azioni correttive, difficilmente ne basta una ad ottimizzare i link interni.

Per fare questo esempio dividiamo il sito web in 3 tipologie di pagine: homepage, listing e post. Listing è una pagina di archivio, può essere un blog oppure una pagina di categoria di un eCommerce. Post invece è il singolo articolo o scheda prodotto.

In homepage sarebbe utile inserire dei box che creano deep-links verso sezioni/pagine critiche. In questo modo riduci i livelli di quelle pagine e guidi PageRank direttamente dalla homepage. I 10 articoli più venduti, i 10 arrivi più recenti, i 10 più votati, insomma cerca di dare forza ad un set di prodotti che vendi bene o che vuoi spingere con dei box di link dinamici.

Nella pagina di listing potresti valutare di inserire gli stessi box visti in homepage ma filtrati per quella categoria: i 10 più venduti/visti/… ma della categoria che l’utente sta navigando.

Nel singolo post ha molto senso inserire box con prodotti correlati o alternativi.

Queste tre soluzioni aumentano le connessioni tra le pagine del sito, migliorano i link interni dando maggiore importanza alle pagine che meritano e che vuoi spingere.

Strumenti per l’analisi dei link interni

Per analizzare i link interni ci sono diversi tools gratuiti e premium, online ed offline. Questi sono i miei preferiti:

• Xenu – Gratuito
• Screaming Frog – Versione Free Limitata | Full £99
• Website Auditor – Versione Free Limitata | Full €99
• 80legs – Versione Free Limitata | Full $700 / mese
• Visual SEO Studio – Progetto italiano, al momento è free

Immaginiamo la struttura di un sito web come se fosse un albero, la forma che, ad esempio, potrebbe avere è la seguente, ovvero sezioni chiare e ben suddivise con link interni che guidano la navigazione e collegano gli argomenti

Dalla struttura del sito alla definizione degli URL

Dopo aver creato la nuova struttura del sito è ora di scrivere gli URL ideali. L’URL di una pagina dovrebbero descrivere il suo contenuto nel modo più breve, semplice e chiaro possibile. Se hai già determinato la parola chiave con la quale vuoi posizionarti, dovresti assicurarti di includere quella parola nell’URL di quella pagina.

Ad esempio, se vuoi posizionarti per “attico prestigioso a Milano” quale pensi sia l’URL migliore? …Il primo senza ombra di dubbio ;)

• www.immobili.it/prestigioso-attico-milano
• www.immobili.it/p=123

Oltre ad usare URL parlanti puoi sfruttare anche le gerarchie delle pagine anche negli URL:

• Breadcrumb: home > Pneumatici > Gomme da neve
• URL: www.esempio.com/pneumatici/gomme-neve

Cosa considerare quando si riscrivono gli URL

• Se stai usando parole multiple, separale con il meno “-“.
• Non mischiare mai lettere maiuscole con lettere minuscole.
• Cerca di evitare numeri nell’URL perché gli utenti potrebbero fare fatica a ricordarseli.
• Non usare le stop words.
• Fai in modo che gli URL siano semplici da indovinare/ricordare. Se un utente può ricordare il tuo URL gli verrà anche più facile menzionarlo ad altre persone.
• Assicurati di redirezionare tutti i vecchi URL verso le nuove pagine utilizzando per ogni singola pagina la regola di redirect permanente 301.
• Assicurati che il tuo contenuto sia raggiungibile da un URL soltanto.

La struttura logica delle sezioni andrebbe riproposta anche nella struttura delle URL, utilizzando folder e sub-folder. Vediamo un esempio:

Utilizzando una struttura di questo tipo si aiutano sia gli utenti che i motori di ricerca a catalogare e navigare meglio le sezioni del sito.

Per lo stesso motivo appena menzionato si consiglia sempre di…

Implementare le breadcrumbs nelle pagine del sito web

Le Breadcrumb (letteralmente “briciole di pane” o anche “filo di Arianna” o “Percorso di Pollicino”) sono una tecnica di navigazione usata nei siti web con lo scopo di fornire agli utenti un modo di tener traccia della loro posizione. Il termine è tratto dalla popolare fiaba in cui Pollicino lasciava una scia di briciole di pane lungo il suo cammino per poterlo ripercorrere all’indietro.

Nelle pagine web le Breadcrumb, solitamente, appaiono orizzontalmente nella parte superiore della pagina, al di sotto delle barre dei titoli o degli header. Rappresentano un “sentiero” composto di link utili agli utenti per tornare indietro alla pagina iniziale del sito web o a pagine visitate in precedenza per arrivare all’attuale. Ad esempio:

Home Page → Section Page → Subsection Page → Actual page (opzionale e solo testo)

Le breadcrumb oltre ad aiutare la navigazione generano link interni che aumentano il peso delle pagine di livello superiore.

Questi accorgimenti aiutano la SEO in due modi:

1. i link interni tendono a spingere molto le landing di I livello e il loro ranking tenderà a migliorare se il sito ha contenuti unici e aggiornati
2. la suddivisione netta degli argomenti (sempre… se supportata da contenuti di alta qualità) aumenta la rilevanza, la specificità e l’autorità del sito agli occhi dei motori di ricerca rispetto ad un sito con struttura piatta o troppo profonda.

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Pagine non indicizzate, possibili cause

Quando i link interni non sono ottimizzati possono verificarsi situazioni con pagine del sito che non entrano negli indici dei motori di ricerca. Le cause, se dovute ai link interni, potrebbero essere queste:

• La pagina è linkata soltanto da un’altra pagina con accesso protetto con password o form
• Il link punta ad una pagina bloccata con il robots.txt
• Il link usa il tag noindex
• Il link è inserito in una pagina con migliaia di altri link
• Il link è inserito in un Frame o I-Frame
• Il link (a volte addirittura il menu di navigazione) è in JavaScript/Flash/Java. Un link in questi formati generalmente non viene letto dagli spider oppure viene trattato con importanza inferiore, a seconda di come viene implementato

Altre cose da tenere a mente

Ci sono almeno un altro paio di cose da considerare quando si rivede la struttura di un sito:

• Forums e altri contenuti generati dagli utenti: se una sezione del sito produce molti più contenuti di un’altra sezione per di più di qualità inferiore, è buona norma tenere queste due sezioni ben separate. Ad esempio: la homepage contiene un blog aggiornato ogni settimana con articoli di alta qualità, mentre poi internamente al sito viene ospitato un forum che produce centinaia di nuovi post di bassa qualità ogni giorno. Il forum probabilmente impatterà negativamente sulla qualità dell’intero sito, peggiorando di fatto il ranking per la homepage. La cosa migliore da fare in questo caso è spostare il forum in un sotto-dominio.
• Categorie e tag ridondanti: attenzione a non cadere nella trappola delle categorie multiple, ovvero quando si assegnano più categorie allo stesso articolo. Ad esempio, se il tuo sito ha due categorie: “Auto” e “BMW” e tu scrivi principalmente di auto BMW, se guardi le due pagine noterai che sono uguali, con lo stesso identico contenuto. Quando i tuoi utenti decidono di linkare la tua sezione potranno linkare ad “Auto” oppure a “BMW” e se gli utenti preferiranno linkare la sezione BWM tu perderai link importanti. Se un tuo competitor non usa la sotto-categoria “BMW” vuol dire che riceverà backlink che puntano verso la sua categoria “Auto” e questa situazione farà si che il competitor avrà un ranking migliore del tuo per quella categoria. Quando usi i tag questo problema accade ancora più spesso.

È molto importante assicurarsi di non avere sezioni uguali nel proprio sito perché questo causa perdite di ranking.

Conclusione

In sintesi, i link interni sono un aspetto fondamentale per l’ottimizzazione per i motori di ricerca e per migliorare l’esperienza dell’utente. Una buona struttura del sito web, la gerarchia delle pagine, la distribuzione dei link interni e l’implementazione di breadcrumbs sono tutti elementi importanti per ottenere un sito web ben strutturato e facile da navigare. Inoltre, l’utilizzo di URL corretti può migliorare la memorabilità del sito e la possibilità di ottenere link in entrata. Prendersi cura della struttura dei link interni può quindi portare a miglioramenti significativi del posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca e dell’esperienza degli utenti che lo visitano.