Vuoi sapere come scegliere le parole chiave da acquistare con AdWords per una campagna pubblicitaria efficiente e senza sprechi? Leggi questa guida e alla fine avrai le idee più chiare sulle scelte migliori da prendere per non sprecare il tuo prezioso media budget. Prima di tutto è importante spiegare il concetto di corrispondenza che viene usato su AdWords. I tipi di corrispondenza delle parole chiave consentono di controllare le ricerche che attivano la pubblicazione dell'annuncio. Ad esempio, potresti utilizzare la corrispondenza generica per presentare il tuo annuncio ad un ampio segmento di pubblico o la corrispondenza esatta per raggiungere specifici gruppi di clienti. Come ...
Web Marketing Blog
Abilitare il Keep Alive per ridurre i tempi di download
Cos'è il Keep Alive? Keep alive è un metodo che consente una conversazione server-client HTTP sulla stessa connessione TCP, invece che aprirne una per ogni nuova richiesta. In altre parole, è una comunicazione tra il web server e il browser che dichiara "puoi scaricare più di un file alla volta". Il Keep Alive viene anche chiamato "Connessione persistente/persistant connection" e permette di ridurre i tempi di download delle risorse necessarie a comporre una pagina web. Come abilitare il keep-alive Il messaggio Keep-alive è abilitato utilizzando l'intestazione HTTP "Connection: Keep-Alive". Se il keep-alive non è abilitato, è probabile che le intestazioni HTTP del tuo sito web ...
Come confrontare due testi e file HTML per trovare le differenze
Mi capita spesso di dover confrontare due testi, sia che si tratti di due pagine HTML, PHP o semplice testo scritto in file Word o PDF (ricordi quando sono uscite le nuove linee guida per i quality rater di Google?). A volte non mi ricordo cosa cambia tra una versione di uno script e la precedente e mi torna comodo un metodo per confrontare due stringhe di testo per trovare le differenze. Per questa funzione, tanto utile quanto semplice, io uso Notepad++, un semplice editor di testo gratuito che in automatico mostra le differenze tra due testi simili. Notepad++ è uno degli editor di testo più versatili ed ha il grande vantaggio di essere open source e quindi libero. Questo che descrivo ...
Gli eventi SEO e PPC 2018 a cui consiglio di partecipare
Nel mondo del web marketing ci sono molti eventi, alcuni storici e che durano oramai da diversi anni, e altri che nascono e muoiono in breve tempo. Dato anche l'alto numero di proposte potrebbe risultare difficile scegliere l'evento giusto per una persona non molto esperta. In questa pagina vorrei raccogliere gli eventi SEO e PPC più importanti a cui possiamo aprtecipare noi italiani, così da avere un promemoria (utile soprattutto a me) delle situazioni da monitorare e a cui eventualmente partecipare. Chi segue questo blog sa che mi impegno a partecipare come relatore almeno ad un evento all'anno, poi partecipo come normalissimo utente a diversi altri eventi perché ho sempre pensato ...
Come migrare un sito web mobile da URL m. a responsive
Al giorno d'oggi quando si sceglie la configurazione grafica di un sito web la scelta più gettonata è senza ombra di dubbio il design responsive. John Mueller di Google ha detto in un hangout di Google Webmaster Central che, se si prevede di migrare da un m-dot (ad esempio, http://m.dominio.com) ad un design responsive mobile-friendly, allora è meglio farlo prima dell'avvio del Mobile-first Indexing. Non c'è fretta, abbiamo tempo ma giustamente ha detto che prima si effettua la migrazione e meglio è. Come sempre prevenire è meglio che curare. https://youtu.be/qMT0llp5sf4?t=25m16s Molti webmaster pongono domande tecniche e pratiche sulla corretta migrazione da URL distinti per ...
Un commerciale per la SEO serve davvero?
Dal 2012 lavoro come Head of SEO in Searcus Swiss Sagl, agenzia SEO e PPC di origine Danese con sedi in Danimarca e Svizzera. Nel 2015 quando il socio fondatore si è trasferito negli USA sono diventato socio di maggioranza della sede Svizzera e ho seguito insieme al mio socio lo sviluppo di questa piccola realtà ripartita da zero. Dopo un 2015 e 2016 positivi a livello di fatturato e utili, abbiamo pensato diverse strategie per far crescere la società. La prima idea che abbiamo valutato è stata quella di assumere nuovi agenti commerciali investendo tempo e denaro nella formazione di queste figure. Ho messo formazione in grassetto perché non vendiamo prodotti industriali ma consulenza e ...
Differenze tra Disallow del Robots.txt e meta tag Noindex
In passato avevo spiegato diverse volte cosa cambia tra scansione e indicizzazione. Nel caso ti fossi perso i riferimenti puoi ripartire leggendo Come indicizzare un sito web su Google e Come funziona Google (Easy Mode). Ricapitolando in estrema sintesi: la scansione è la prima attività che Googlebot esegue quando trova una nuova pagina, se il contenuto è unico lo indicizza e se il contenuto è ricco di informazioni di qualità lo posiziona meglio degli altri. Perché ripeto tutto ciò? Semplice, perché Disallow e Noindex agiscono su due momenti diversi del processo che porta una pagina dall'essere trovata dagli spider all'essere posizionata nei risultati di ricerca. La direttiva ...
Come calcolare il budget da investire su Google Ads
Vuoi iniziare ad usare AdWords ma non sai quanto spendere? Quando un potenziale cliente mi chiede un preventivo per gestire il suo account AdWords, una delle domande più frequenti è "quanto devo investire"? In questa guida ti mostrerò il metodo analitico che utilizzo per stimare rapidamente il budget di una campagna AdWords. La tecnica è utile in fase di preventivazione e prospect in modo da fornire al cliente non solo il costo agenzia per l'ottimizzazione dell'account, ma anche il media budget, ovvero la stima dei costi mensili che dovrà pagare direttamente a Google in base ai click ricevuti. È opportuno premettere che si parla di stime, è quasi impossibile prevedere con esattezza quanto ...
Guida SEO Magento 2018
Dopo aver scritto la guida SEO per Prestashop e le linee guida SEO per un sito eCommerce multi lingua, non potevo ignorare Magento. Magento è considerata una delle piattaforme di eCommerce più impegnative dal punto di vista dello sviluppo e dell'ottimizzazione per i motori di ricerca. La causa di questa "cattiva" fama, tra le altre cose, è da ricercarsi nella complessità del suo motore di riscrittura, nella dipendenza dal contenuto dinamico e dal codice di base più complesso rispetto ad altre piattaforme in PHP. Non fraintendere quanto ho detto, Magento non è un cattivo CMS anzi, è la Ferrari degli eCommerce, tuttavia per ottimizzare questa macchina complessa serve un meccanico davvero ...
Come impedire l’accesso a Google su un sito in sviluppo
Una cosa che ho notato lavorando nel web è che un sacco (ma proprio un sacco) di webmaster ignorano totalmente l'esistenza ed il comportamento di Google quando sviluppano un nuovo sito internet. In particolare mi riferisco all'errore di lasciare i siti in sviluppo aperti ai bot dei motori di ricerca. Lasciare che un motore di ricerca scansioni e indicizzi le pagine di un sito web in sviluppo può creare non pochi problemi: i motori di ricerca mappano URL che potrebbero essere temporanei e questo genera in futuro errori 404 i motori di ricerca indicizzano pagine work-in-progress, che potrebbero essere incomplete, non tradotte o addirittura vuote i motori di ricerca non gradiscono ...
Come trovare immagini senza copyright su Google
Quando pubblico un nuovo articolo sul mio sito internet, cerco sempre di inserire immagini nuove, attinenti e possibilmente anche originali. Il problema è che io non sono un grafico e le poche infografiche che ho realizzato da solo sembrano più dei cartelli stradali che vere e proprie infografiche. Da qui nasce la necessità di trovare altrove immagini di qualità e soprattutto libere da copyright. La soluzione è cercare online con Google, usando una delle mille funzionalità di ricerca avanzata. Quando esegui una ricerca con Google, puoi filtrare i risultati in modo da trovare testo, immagini o video liberamente utilizzabili. Usa il filtro di ricerca avanzata denominato "Usage rights" ...
Il mio intervento al Web Marketing Festival 2017
Torna il Web Marketing Festival il 23-24 Giugno al Palacongressi di Rimini per la 5^ edizione. Il Web Marketing Festival è probabilmente il più grande e completo evento italiano dedicato al web marketing. Dopo il successo dell'edizione 2016 con oltre 4.000 partecipanti, quest'anno ci sono tante novità sia nelle tematiche trattate sia nei professionisti coinvolti, il #WMF17 è un’offerta formativa senza precedenti. L'evento si svolgerà ancora nel Palacongressi di Rimini, 38.000 metri quadrati già pronti ad accogliere i partecipanti del Festival. Il format, già rivelatosi vincente nelle passate edizioni, viene confermato anche per quest'anno. Oltre 20 sale tematiche nel programma ...
Come indicizzare un sito web su Google
Indice: Indicizzazione e posizionamento Prerequisiti per un sito web indicizzato Attività consigliate per aiutare l’indicizzazione Tempi indicizzazione di un sito web su Google Verifica l’indicizzazione Avere un sito internet non indicizzato sui motori di ricerca è come avere un telefono di cui nessuno conosce il numero. In situazioni normali Google è in grado di individuare nuovi siti web, scansionarli ed indicizzarli in totale autonomia. In altre situazioni è utile dare uno o più aiuti a Google per fargli scoprire il tuo sito per poterlo indicizzare. In questo modo apparirà nei risultati di ricerca. Hai un sito e nessuno lo trova? Cerchi il nome della tua azienda e Google ...
Come calcolare e valutare l’indicizzazione di un sito web su Google
Quante volte ti sei chiesto (o ti hanno chiesto) se un sito web è ben indicizzato su Google? Leggi questa guida, alla fine sarai in grado di rispondere con numeri e dati analitici alla mano. Di seguito ti mostro alcuni rapporti che mi è utile calcolare quando inizio un SEO audit: Crawl ratio Index ratio Sitemap ratio Prima di tutto faccio chiarezza su un punto importante ma spesso non compreso: essere indicizzato NON vuol dire essere in prima pagina. Una pagina web indicizzata significa che è presente nell'indice di Google, a prescindere dal suo ranking (posizionamento nei risultati di ricerca). L'indicizzazione è la seconda fase del processo che segue una pagina web ...
Le condivisioni sui social impattano sulla SEO?
Quante volte ho sentito e letto in rete questa domanda - I "Mi Piace" su Facebook, o più in generale i Like sui social network come Google Plus, Linkedin, Twitter, YouTube, etc, hanno un impatto diretto sulla SEO? Risposta breve: no. In questo video datato Dicembre 2010 - Matt Cutts risponde ad una domanda ben precisa: Ciao Matt, in un recente articolo scritto da Danny Sullivan (NdR: Search Engine Land founder and author) viene suggerita l'ipotesi che Google usi i link provenienti da Twitter e Facebook come fattori di ranking. Puoi confermarlo? In risposta Matt dice che i link da questi social vengono trattati come tutti i link da altre sorgenti (purchè le pagine siano accessibili a ...
eve_prerender plugin Prerender Dinamico per WordPress
UPDATE: ecco il plugin finale con il vero prerender dinamico Un paio di anni fa scrissi una guida sul prerender spiegandone i vantaggi derivanti dalla sua implementazione. Una semplice riga di codice può migliorare l'usabilità del sito web e l'ottimizzazione del funnel di conversione. Un limite tecnico del prerender è che per ogni URL è possibile impostare una sola condizione: i browser alla data in cui scrivo gestiscono infatti un solo pre-caricamento - ho testato inserendo 2 e con 3 condizioni ma solo il primo prerender viene considerato. In altre parole posso pre-caricare nel browser una sola pagina sperando che l'utente segua proprio il percorso che io ho impostato. Come ...
Google Page Speed Per WordPress
Durante una delle mie notti insonni mi sono messo a giocare con le Google PageSpeed Insights API. Dopo qualche ora (con mia immensa soddisfazione da #wannabedeveloper) avevo scritto un plugin per WordPress. Per chi non lo sapesse Google PageSpeed Insights è uno strumento online per misurare la velocità di caricamento delle pagine. Le API invece sono un metodo per ottenere informazioni in formato JSON o XML semplicemente interrogando un server con una richiesta HTTP. Le adoro... sono un metodo semplice per ottenere dati, le ho usate per Entities Finder e per i conteggi delle condivisioni social nei post di questo blog (bottone a margherita colore nero, che trovi a fianco ai pulsanti ...
Comandi SQL per visualizzare e cancellare dati dal database
Ogni tanto serve fare pulizia anche nei database, in particolare nel database mySQL usato dai siti web WordPress. Aggiornamenti di versione, cambi tema, nuovi e vecchi plugin inseriscono dati nel database che, se non ripuliti, resteranno ad occupare spazio. Per questo motivo un paio di volte l'anno mi metto a ripulire il database, in particolare la tabella wp_postmeta. Per rendere il lavoro molto rapido consiglio di accedere al database mySQL via client o phpmyAdmin e lanciare alcune query. Ora ti mostro le query più comuni che uso per fare pulizia del database. Negli esempi che seguono ho interrogato e rimosso il meta_key: _wp_old_slug. Quando l'URL di un post pubblicato viene ...
Async e Defer per caricare in modo efficace JavaScript
Le dipendenze Javascript sono per loro natura risorse di blocco, più precisamente parser blocking. Parser blocking significa che al momento in cui il parser del browser inizia la lettura del codice HTML ed incontra uno script, sospende tutte le operazioni di lettura e rendering per poterne eseguire il codice. Una pagina HTML ha solitamente più dipendenza JS, queste continue interruzioni possono rallentare in modo considerevole la velocità caricamento e rendering della pagina stessa. Se in più lo script è esterno al sito web, il momento di stallo sarà allungato dai tempi di download della risorsa. Per ridurre i blocchi di rendering causati da Javascript possono essere utilizzare diverse ...
Come cambiare il logo nella pagina login di WordPress
Per dare un tocco personale al proprio sito WordPress si può modificare l'immagine (ed il relativo link) presente nella pagina di login di WordPress. Il procedimento è molto semplice e non servono doti da programmatore, basta infatti inserire poche stringhe di codice nel file functions.php che puoi trovare nel pannello di amministrazione di WordPress sotto "Aspetto > Editor". Nel menu sulla destra ora cerca il file "functions.php" e aprilo per modificarlo. Prima di inserire le modifiche nel file fai una copia di backup che non si sa mai. A questo punto copia il codice sottostante ed incollalo nel tuo file "functions.php" apportandpo le opportune modifiche: Riga 5: cambia l'URL ...
